O Knowledge Graph do Google coleta e apresenta informações de várias fontes para fornecer aos usuários respostas abrangentes, precisas e rápidas para suas consultas.
Neste artigo, vamos explicar o que é o Knowledge Graph do Google e explorar passos práticos que você pode seguir para aumentar a probabilidade de o Google criar um Knowledge Graph para o seu negócio ou site.
O que é o Knowledge Graph do Google?
O Knowledge Graph do Google é um sistema inovador que muda a forma como os usuários recuperam informações online. Não se trata apenas de buscar resultados de pesquisa; trata-se de entender a intenção por trás dessas buscas e fornecer respostas abrangentes e significativas.
O Knowledge Graph é um banco de dados colossal que coleta e integra informações de uma multitude de fontes para fornecer resultados de pesquisa enriquecidos.
Ele visa entender fatos sobre pessoas, lugares e coisas e como essas entidades se interconectam. Essa rede de conhecimento aprimora a capacidade do Google de entender consultas de pesquisa em relação ao seu contexto, entregando resultados mais precisos e relevantes.
Para ilustrar, vamos supor que você pesquise por "Leonardo da Vinci" no Google.
Em vez de apenas listar sites relacionados a Leonardo da Vinci, o Knowledge Graph fornece uma caixa—geralmente do lado direito dos resultados da pesquisa—que inclui um breve resumo sobre ele, suas datas de nascimento e morte, obras famosas e pesquisas relacionadas. Essas informações são retiradas de várias fontes confiáveis e apresentadas em um formato consolidado e de fácil digestão.
Esta é a essência do Knowledge Graph: não apenas fornecer links, mas oferecer conhecimento. Trata-se de conectar os usuários com as informações mais relevantes de uma maneira que seja eficiente, eficaz e centrada no usuário. Ao entender e aproveitar essa poderosa ferramenta, as empresas podem melhorar significativamente seu desempenho em SEO e visibilidade online.
É comum as pessoas usarem os termos "Painel de Conhecimento" e "Grafo de Conhecimento" de forma intercambiável, no entanto, há uma pequena diferença entre os dois.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
O Painel de Conhecimento é um recurso do SERP que apresenta um instantâneo visual de informações sobre um assunto (como sua empresa ou uma marca) extraído do banco de dados do Knowledge Graph.
Nós discutiremos os diferentes tipos de Painéis de Conhecimento mais adiante neste artigo.
Google’s Knowledge Graph vs Rich Snippets
No mundo da otimização para motores de busca, tanto o Knowledge Graph do Google quanto os Rich Snippets desempenham papéis fundamentais. Embora compartilhem o objetivo comum de aprimorar a experiência do usuário ao fornecer resultados de pesquisa mais detalhados e relevantes, eles funcionam de maneiras distintas.
O Knowledge Graph, como discutimos, é um extenso banco de informações que compreende e apresenta fatos sobre entidades e suas interconexões. Ele fornece uma resposta resumida de várias fontes, oferecendo aos usuários conhecimento abrangente de relance. Esse recurso se manifesta como uma caixa—geralmente no lado direito da página de resultados de pesquisa—com informações consolidadas sobre a consulta de pesquisa.
Por outro lado, Rich Snippets são um tipo de marcação de dados estruturados adicionada ao HTML do site. Essa marcação fornece aos motores de busca informações mais detalhadas sobre o conteúdo do seu site.
Por exemplo, se você tem um blog de receitas, um rich snippet poderia exibir uma foto do prato, avaliações, tempo de cozimento e contagem de calorias diretamente nos resultados de busca.
Enquanto ambas as ferramentas visam aprimorar a experiência do usuário, a aplicação delas difere. O Knowledge Graph fornece conhecimento amplo sobre um tópico, enquanto os Rich Snippets oferecem detalhes específicos sobre o conteúdo de uma página da web em particular.
Em essência, a Otimização do Knowledge Graph pode aumentar a visibilidade geral e a autoridade da sua marca na internet, enquanto os Rich Snippets podem impulsionar a taxa de cliques para suas páginas específicas da web, fazendo com que seus anúncios se destaquem nos resultados de busca.
Compreender e aproveitar ambas essas características pode ser um divisor de águas para a sua estratégia de SEO. Na próxima seção, vamos nos aprofundar em maneiras práticas de otimizar o Knowledge Graph para melhorar o desempenho de SEO.
Por que Otimizar para o Knowledge Graph?
Quando você otimiza para o Knowledge Graph, você está influenciando diretamente as informações que aparecem no Painel de Conhecimento do Google. Isso aumenta sua visibilidade online, mas também fornece aos potenciais clientes informações adicionais sobre seu negócio ou marca.
O Painel de Conhecimento também melhora significativamente a experiência do usuário. Ele serve como um ponto único para informações essenciais sobre o seu negócio, economizando tempo dos usuários e tornando a jornada de busca mais suave.
Um Painel de Conhecimento bem povoado e preciso confere credibilidade ao seu negócio. Ele envia um sinal aos potenciais clientes de que seu negócio é reconhecido pelo Google, transmitindo assim confiança e credibilidade em suas ofertas.
Tipos de Knowledge Graph e Exemplos
Os Grafos de Conhecimento vêm em diferentes tipos, cada um servindo a um propósito único e melhorando a experiência do usuário à sua maneira.
Entender esses tipos pode ajudar as empresas a otimizar melhor sua presença online. Vamos nos aprofundar nos tipos principais de Knowledge Graphs e explorar exemplos reais de cada um.
- Painel de Entidade: Este tipo de Grafo de Conhecimento é provavelmente o mais reconhecível. Ele aparece no lado direito da página de resultados de pesquisa quando você procura por entidades famosas como pessoas, lugares, organizações ou coisas. Por exemplo, se você pesquisar por "Apple Inc.," um painel aparece com um resumo sobre a empresa, incluindo sua data de fundação, fundadores, CEO atual, informações de contato, preço da ação e mais.
- Painel de Marca: Painéis de marca são semelhantes aos painéis de entidade, mas são especificamente para marcas. Quando você pesquisa por uma marca, um painel aparece contendo informações como o logotipo da marca, descrição, site oficial, perfis em redes sociais e mais. Por exemplo, pesquisar por "Huckberry" exibirá um Painel de Conhecimento com todas essas informações.
- Camada de Tópicos: Introduzida em 2018 como um aprimoramento do Knowledge Graph, a Camada de Tópicos entende a profundidade e a amplitude de um tópico e pode exibir conteúdos mais relevantes à medida que o usuário se aprofunda em um assunto específico. Por exemplo, se você pesquisar por "mudança climática," a Camada de Tópicos pode mostrar conceitos relacionados como aquecimento global, os efeitos da mudança climática, causas, etc., permitindo que os usuários explorem o tópico em profundidade.
Como Otimizar para o Knowledge Graph do Google
Reivindique Seu Painel de Conhecimento
Ao reivindicar seu painel, você ganha controle sobre as informações exibidas sobre sua marca. Você pode garantir que elas estejam atualizadas e representem com precisão o seu negócio, aumentando assim sua credibilidade e influenciando as decisões de potenciais clientes a seu favor.
Aqui está como você pode reivindicar seu Painel de Conhecimento:
- Busque pelo Seu Negócio: Comece procurando pelo nome da sua marca no Google. Se um Painel de Conhecimento aparecer, passe para o próximo passo.
- Verifique se há 'Reivindicar este Painel de Conhecimento': Olhe na parte inferior do painel e clique na frase 'Reivindique este painel de conhecimento'.
- Verifique-se: Você será direcionado para a página de verificação do Google onde você precisa clicar em 'Verificar'. Você também precisará fazer login em um dos perfis vinculados ao seu Painel de Conhecimento. Isso pode ser uma conta do Facebook, Google, YouTube, etc.
Obtenha Sua Própria Página na Wikipedia
O Painel de Conhecimento do Google extrai informações de várias fontes confiáveis para fornecer um panorama abrangente do seu negócio.
Uma fonte crítica dessa informação é a Wikipedia.
Contudo, obter sua própria página na Wikipedia ou mesmo apenas um backlink da Wikipedia não é uma tarefa fácil e requer uma reputação estabelecida, o que pode não ser imediatamente alcançável para todas as empresas.
Se você ainda não tem uma página na Wikipedia ou não tem reputação suficiente para obter uma página na Wikipedia, o Google não te deixa na mão.
Ele também obtém informações de outros sites renomados como Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo e muitos outros.
De acordo com Kalicube, LinkedIn e Crunchbase são as duas plataformas que o Google mais utiliza (depois da Wikipedia) para popular o Painel de Conhecimento.
Como resultado, se você não consegue criar uma página na Wikipedia para o seu negócio, eu sugeriria que você realmente se concentrasse em otimizar o seu perfil no LinkedIn e a sua listagem no Crunchbase, garantindo que você adicione o máximo de informações possíveis nessas páginas.
Esses sites atuam como proxies confiáveis, fornecendo ao Google informações credíveis sobre o seu negócio na ausência de uma página na Wikipedia.
Portanto, é crucial garantir que as informações do seu negócio estejam atualizadas e completas nesses sites.
Ao preencher esses sites com as informações do seu negócio, você não apenas aumenta suas chances de aparecer no Painel de Conhecimento do Google, mas também reforça sua presença online, criando múltiplos pontos de contato para que potenciais clientes descubram e interajam com sua marca.
Adicione Marcação de Esquema ao Seu Site
Schema Markup, especificamente o tipo Organization, fornece ao Google informações estruturadas sobre o seu negócio. Com essa marcação, você pode etiquetar diferentes tipos de informações, incluindo:
- Nome
- Logo
- Localização
- Propriedade
- Fundador
Ao incorporar esses dados em seu site, você está ajudando os bots do Google a extrair de forma eficiente detalhes essenciais sobre o seu negócio. Importante, o Google pode usar esses dados para preencher o seu Painel de Conhecimento.
Aqui está como implementar a Marcação de Esquema de Organização no seu site:
- Identificar Informações Chave: Determine quais informações você deseja que o Google priorize. Isso pode incluir o nome da sua empresa, logotipo, detalhes de contato e localização, entre outros.
- Gerar o Schema Markup: Use um gerador de Schema Markup para produzir o markup de Organização. Existem inúmeras ferramentas online disponíveis que podem auxiliá-lo neste processo.
- Incorpore a Marcação ao Seu Site: Uma vez que você tenha gerado a marcação, adicione-a ao código do seu site, tipicamente na seção head da sua página inicial.
- Teste a Marcação: Utilize a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar a correta implementação da marcação.
Embora adicionar o Schema Markup não garanta a inclusão no Painel de Conhecimento, ele aumenta significativamente suas chances. Além disso, ele otimiza seu site para os motores de busca, potencialmente melhorando seu desempenho geral em SEO.
Verifique as Contas de Mídias Sociais para o Seu Negócio
Você sabia que o Google pode usar as informações das suas páginas de mídias sociais verificadas para preencher seu Painel de Conhecimento?
Garanta que as informações do seu negócio sejam uniformes em todas as plataformas sociais para fornecer uma imagem de marca coesa. Ao vincular suas contas de mídia social ao seu site, você não apenas amplifica sua presença online, mas também fornece ao Google ainda mais informações que ele pode adicionar ao Knowledge Graph do seu negócio.
Otimizar o Google Business
Se o seu negócio possui uma loja física, um passo essencial para reforçar sua presença online é criar e otimizar um Perfil de Negócio no Google.
Este anúncio aumenta sua visibilidade no Google Search e Maps, fornecendo a clientes em potencial informações cruciais como sua localização, horário de funcionamento e avaliações de clientes de forma rápida.
Embora ter um Perfil de Negócios no Google não garanta que o Google criará um Painel de Conhecimento para o seu negócio, ele serve como uma fonte adicional de informações para o Google.
Ele reforça a identidade online do seu negócio e pode ajudar a aumentar sua visibilidade nos resultados de motores de busca. Portanto, é um passo benéfico a ser dado na sua estratégia digital geral.
Conclusão
Várias estratégias podem ser utilizadas para otimizar o Knowledge Graph do Google e aumentar a visibilidade online do seu negócio.
É crucial lembrar que, embora a implementação dessas estratégias não garanta resultados instantâneos, ela pavimenta o caminho para um crescimento digital sustentado e sucesso.
