Salah satu pertanyaan yang sering dipikirkan oleh banyak pemilik bisnis, pemasar, dan SEO adalah apakah mereka harus fokus pada konten bentuk panjang vs konten bentuk pendek. Dan apakah strategi pemasaran konten mereka harus condong ke salah satu daripada yang lain.
Artikel ini bertujuan untuk menyediakan perbandingan antara konten bentuk panjang vs bentuk pendek, lengkap dengan contoh nyata dari masing-masing.
Kami akan menyoroti keunggulan unik baik untuk konten bentuk panjang maupun bentuk pendek. Dan kami juga akan memberikan Anda beberapa ide tentang cara memilih di antara keduanya.
Apa itu Konten Bentuk Pendek?
Short form content adalah potongan konten yang ringkas dan padat yang dapat dikonsumsi dengan cepat oleh audiens Anda. Biasanya berisi 400-1200 kata dan dirancang untuk menyediakan informasi dalam format singkat yang mudah dicerna.
Fokusnya adalah menyampaikan pesan yang jelas dengan menggunakan sebanyak mungkin kata yang sedikit, menjadikannya pilihan yang ideal untuk dunia digital yang cepat dan penuh informasi.
Konten bentuk pendek hadir dalam berbagai tipe:
- Postingan media sosial
- Postingan blog singkat
- Infografis
- Pembaruan berita
- Iklan berbayar
- Halaman website (Tentang Kami, Kontak, dll.)
Konten bentuk pendek memainkan peran penting dalam pemasaran konten, membantu bisnis menjangkau audiens mereka dengan lebih efektif. Kepadatan dan kejelasannya dapat mengarah pada tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, menjadikannya alat yang kuat dalam arsenal pemasaran Anda.
Contoh Konten Bentuk Pendek
Ada berbagai jenis konten bentuk pendek yang bisa Anda ciptakan. Postingan sosial seringkali berhasil baik sebagai konten bentuk pendek karena Anda tidak ingin menulis esai panjang atau artikel blog di halaman sosial Anda.
Ide tersebut adalah untuk menarik perhatian audiens Anda agar mereka diarahkan ke halaman di situs web Anda atau untuk mendapatkan interaksi di-platform dengan pengikut.
Konten dalam bentuk singkat juga merupakan jalur yang bagus untuk menambahkan sedikit humor dan menggunakan kosa kata yang lebih santai agar dapat menambahkan kepribadian pada merek Anda.
Sebuah contoh bagus dari konten bentuk pendek adalah postingan ini dari Hubspot di halaman Facebook mereka.
Seperti yang Anda lihat mereka menggunakan infografis sederhana dan keterangan yang cerdik, memasukkan humor ke dalam postingan. Hal yang hebat tentang postingan ini, adalah bahwa itu benar-benar berinteraksi dengan audiens dan kemungkinan hanya membutuhkan waktu 5 menit untuk membuatnya.
Apa itu Konten Bentuk Panjang?
Konten bentuk panjang merujuk pada potongan konten yang lebih panjang yang mendalami suatu topik, menyediakan informasi yang komprehensif dan terperinci.
Umumnya, konten bentuk panjang itu lebih dari 1.200 kata, meskipun panjang pastinya bisa bervariasi tergantung pada subjek yang dibahas dan audiens yang dituju.
Tujuan utama dari konten bentuk panjang bukan hanya untuk memberikan jawaban cepat atau gambaran umum, tetapi untuk mengeksplorasi topik secara mendalam. Ini termasuk menyediakan informasi latar belakang, membahas berbagai aspek dari topik tersebut, menyajikan berbagai sudut pandang, menampilkan temuan penelitian yang terperinci, dan menawarkan wawasan yang dapat diambil tindakan.
Sementara konten bentuk panjang membutuhkan investasi waktu dan sumber daya yang signifikan untuk dibuat, itu dapat memberikan manfaat yang besar dalam hal SEO, keterlibatan audiens, dan generasi prospek.
Ini adalah alat yang berharga bagi bisnis yang bertujuan untuk menetapkan otoritas dalam industri mereka dan membangun hubungan jangka panjang dengan audiens mereka.
Contoh Konten Bentuk Panjang
Contoh konten bentuk panjang termasuk white papers, e-books, studi kasus, panduan komprehensif, laporan penelitian, dan artikel blog panjang seperti pillar posts.
Jenis konten ini sering digunakan untuk kepemimpinan pemikiran, menunjukkan keahlian, dan membangun kredibilitas dalam bidang tertentu.
Sebuah contoh yang sangat baik dari konten bentuk panjang adalah panduan ini dari WebsiteBuilderExpert tentang pembuat situs web terbaik.
Artikel blog ini sepanjang 10.600 kata membahas secara detail tentang segala hal yang berkaitan dengan pembuat situs web termasuk ulasan dari pembuat situs web yang paling populer, pembuat situs web mana yang harus dihindari, bagaimana memilih pembuat situs web terbaik untuk situs web Anda, dan sejumlah FAQ tentang subjek tersebut.
Seperti yang disebutkan, konten bentuk panjang memang membutuhkan waktu dan riset yang lebih banyak untuk dibuat, terutama jika Anda ingin menciptakan sesuatu yang bisa Anda banggakan. Namun, hasilnya sangat layak untuk usaha yang dilakukan. Mengambil contoh panduan WebsiteBuilderExpert tentang pembuat situs web terbaik, Anda dapat melihat halaman ini menduduki peringkat untuk sejumlah kata kunci populer.
Ini adalah contoh lain dari konten panjang dari blog SEOptimer. Kami telah membuat artikel mendalam mengenai topik 13 Cara Mendapatkan Lead SEO. Artikel ini memiliki panjang lebih dari 5,500 kata dan bertujuan untuk mendidik pembaca tentang berbagai cara mereka dapat menghasilkan lead SEO.
Biarkan saya memberitahu Anda, artikel ini membutuhkan banyak waktu, riset, dan usaha untuk dibuat. Kami tidak hanya menambahkan banyak informasi di dalamnya, kami juga menghubungi beberapa pendiri agensi digital untuk memberi kami beberapa wawasan tentang bagaimana mereka menghasilkan prospek SEO untuk agensi mereka.
Hasilnya? Sampai hari ini, artikel kami berada di halaman pertama Google untuk beberapa kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan kata kunci target.
Apakah Panjang Konten Itu Penting?
Dari perspektif SEO, panjang konten memang dapat memainkan peran penting. Mesin pencari, seperti Google, bertujuan untuk menyediakan pengguna dengan jawaban yang paling relevan dan komprehensif untuk pertanyaan mereka. Konten bentuk panjang, dengan eksplorasi mendalam tentang topik, cenderung sejalan dengan tujuan ini.
Kita juga harus mencatat, bahwa panjang konten tidak memiliki dampak langsung pada peringkat SEO, juga bukan merupakan faktor peringkat.
Namun, penelitian menunjukkan bahwa konten berbentuk panjang seringkali mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian mesin pencari.
Sebuah studi oleh Backlinko menemukan bahwa rata-rata hasil halaman pertama Google mengandung 1,447 kata. Hal ini kemungkinan karena konten yang lebih panjang memiliki lebih banyak ruang untuk inklusi kata kunci, tautan internal, dan menyediakan informasi yang komprehensif tentang suatu topik - semua faktor yang dipertimbangkan oleh Google.
Sumber gambar: Backlinko
Namun, penting untuk dicatat bahwa kualitas tidak boleh dikorbankan demi kuantitas.
Mesin pencari mengutamakan konten yang memberikan nilai bagi pembaca, tanpa memandang panjangnya. Jadi meskipun postingan yang lebih panjang mungkin memiliki keuntungan, postingan yang lebih pendek yang ditulis dengan baik, informatif, dan menarik juga dapat berkinerja baik di SERPs.
Bagaimana Memilih antara Konten Bentuk Panjang vs Bentuk Pendek
Ketika datang ke memilih antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek, ada beberapa faktor kunci yang perlu dipertimbangkan.
Keputusan Anda seharusnya tidak hanya dipengaruhi oleh preferensi pribadi, tetapi juga oleh kebutuhan audiens Anda, maksud di balik konten Anda, persaingan di industri Anda, dan sifat dari topik tersebut. Mari kita dalami lebih dalam masing-masing aspek tersebut.
1. Memahami Audiens Anda
Langkah pertama adalah memahami siapa pembaca Anda dan apa yang mereka sukai. Apakah mereka profesional sibuk yang mencari wawasan cepat, atau mereka lebih suka analisis yang terperinci dan mendalam?
Pertimbangkan untuk melakukan survei atau menganalisis analitik situs web Anda untuk mendapatkan wawasan tentang kebiasaan membaca audiens Anda. Ingat, tujuan utama adalah untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi pembaca Anda.
2. Menentukan Maksud
Apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda? Jika Anda ingin memberikan gambaran singkat atau pembaruan cepat, konten bentuk pendek bisa menjadi pilihan yang tepat.
Misalnya, pembaruan fitur produk sangat cocok untuk artikel blog singkat, postingan media sosial, dan buletin email karena Anda tidak mencoba mengajari pembaca sesuatu, Anda hanya ingin berbagi gambaran singkat tentang fitur-fitur baru.
Ini adalah contoh yang bagus dari pengumuman produk dari Intercom.
Posting blog sepanjang 900 kata ini merangkum salah satu fitur terbaru Intercom, Workflows. Tujuan yang jelas di balik ini adalah untuk memberikan kejelasan kepada pembaca tentang apa itu fitur tersebut dan bagaimana fitur tersebut akan membantu mereka.
Namun, jika tujuan Anda adalah untuk mendidik audiens Anda tentang topik yang kompleks, atau untuk menetapkan kepemimpinan pemikiran, konten bentuk panjang mungkin lebih cocok untuk Anda.
Mari kita lihat contoh lain dari Intercom tentang bagaimana niat pencarian menentukan apakah Anda harus menggunakan konten bentuk panjang vs bentuk pendek.
Halaman yang dimaksud adalah postingan blog mereka tentang "biaya perolehan pelanggan", tentu saja, jika seseorang mencari ini di Google, mereka kemungkinan besar mencari informasi tentang apa itu biaya perolehan pelanggan, mengapa itu penting, dan bagaimana menghitung biaya tersebut.
Artikel seperti itu kemungkinan akan masuk dalam kategori konten bentuk panjang karena memerlukan pembahasan rinci tentang berbagai area biaya perolehan pelanggan.
3. Menganalisis Persaingan
Lihatlah apa yang dilakukan oleh pesaing Anda. Apakah mereka fokus pada blog-blog pendek atau panduan-panduan komprehensif?
Menganalisis strategi konten mereka dapat memberikan wawasan berharga dan membantu Anda mengidentifikasi celah yang dapat Anda isi dengan konten Anda sendiri.
4. Memperhatikan Sifat Topik atau Halaman
Beberapa topik secara alami cocok untuk konten bentuk panjang, sementara yang lain dapat efektif dibahas dalam potongan pendek.
Misalnya, sebuah tutorial teknis atau laporan industri akan memerlukan pendekatan yang terperinci dan panjang.
Di sisi lain, pengumuman perusahaan atau pembaruan produk mungkin paling cocok dengan format singkat dan padat.
Misalnya, jika Anda sedang membuat pengumuman peluncuran situs web, Anda tidak perlu menulis postingan panjang hanya untuk memberitahu pembaca dan pelanggan tentang fitur terbaru dari situs yang baru Anda desain.
Memilih antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek bukan tentang menentukan mana yang lebih baik secara keseluruhan — ini tentang menentukan mana yang paling cocok untuk situasi spesifik Anda.
Dengan mempertimbangkan audiens Anda, tujuan, persaingan, dan sifat topik, Anda dapat membuat keputusan yang tepat yang akan membantu konten Anda beresonansi dengan pembaca Anda dan mencapai tujuan bisnis Anda.
Kelebihan Konten Bentuk Pendek
Konten dalam bentuk singkat, meskipun ringkas, membawa sejumlah keuntungan yang dapat sangat menguntungkan strategi pemasaran konten Anda. Berikut adalah beberapa manfaat utamanya:
Efisiensi
Salah satu manfaat utamanya adalah efisiensinya. Konten bentuk pendek langsung pada intinya, menyampaikan pesan Anda dengan cepat dan ringkas. Ini membuatnya ideal untuk audiens yang sibuk yang lebih memilih bacaan cepat dan mudah dicerna.
Versatilitas
Konten bentuk pendek sangat serbaguna. Ini sangat cocok untuk postingan media sosial, buletin email, dan lainnya. Kemampuannya untuk beradaptasi memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens Anda di berbagai platform secara efektif, tanpa harus menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengubah konten.
Dibandingkan dengan konten bentuk panjang, konten bentuk pendek jauh lebih mudah untuk digunakan kembali di platform lain atau format konten yang berbeda.
Pertunangan
Konten berbentuk pendek seringkali menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Sebuah judul yang menarik atau tweet yang memikat dapat menangkap perhatian audiens Anda dan memicu reaksi segera, entah itu suka, bagikan, atau komentar.
Mobile-Friendly
Dengan peningkatan penggunaan perangkat mobile, konten bentuk pendek menjadi semakin berharga. Ini mudah dibaca di layar yang lebih kecil, memberikan pengguna mobile pengalaman pengguna yang lebih baik.
Catatan: Saya tidak menyarankan bahwa konten panjang tidak bisa ramah pengguna di perangkat seluler. Namun, untuk membuat pengguna tetap di halaman Anda, Anda perlu membagi konten panjang menjadi beberapa bagian dengan menggunakan judul, gambar, atau video. Sedangkan konten pendek lebih mudah dikonsumsi di perangkat seluler.
Berorientasi pada Tindakan
Jika Anda ingin mendorong tindakan segera, seperti pembelian produk atau pendaftaran buletin, konten bentuk pendek dapat menyampaikan ajakan bertindak Anda dengan kuat dan meyakinkan.
Waktu dan Biaya yang Efisien
Konten bentuk pendek biasanya membutuhkan waktu dan sumber daya yang lebih sedikit untuk dibuat dibandingkan dengan konten bentuk panjang. Ini membuatnya menjadi pilihan yang hemat biaya bagi bisnis, terutama bagi mereka yang memiliki sumber daya terbatas atau anggaran yang ketat.
Kelebihan Konten Bentuk Panjang
Konten bentuk panjang, meskipun membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha dari kedua pencipta dan pembaca, membawa banyak manfaat ke meja. Inilah mengapa itu merupakan bagian penting dari setiap strategi konten yang kuat:
Potensi Generasi Pemimpin
Konten berbentuk panjang bernilai tinggi, seperti ebook dan webinar, bisa menjadi alat yang sangat baik untuk generasi lead masuk.
Menawarkan konten yang berharga sebagai imbalan untuk detail kontak dapat mendorong pendaftaran dan konversi.
Cakupan Menyeluruh
Konten bentuk panjang memungkinkan Anda untuk mendalami topik-topik kompleks, menawarkan pembaca Anda pemahaman yang lengkap dan mendalam. Cakupan komprehensif ini dapat membuat konten Anda menjadi sumber daya utama di industri Anda.
Pembangunan Otoritas
Konten yang detail dan diteliti dengan baik dapat membantu menetapkan merek Anda sebagai pemimpin industri. Dengan menunjukkan keahlian dan pengetahuan Anda, Anda tidak hanya mendidik audiens Anda tetapi juga membangun kredibilitas.
Manfaat SEO
Konten berbentuk panjang seringkali disukai oleh mesin pencari karena potensinya untuk menyediakan informasi yang luas mengenai suatu topik. Ini dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda, membuat konten Anda lebih mudah ditemukan.
Membangun Kepercayaan
Dengan secara konsisten menyediakan konten panjang yang penuh wawasan dan berharga, Anda dapat membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda, menumbuhkan kepercayaan dan kesetiaan.
Misalnya, Neil Patel menerbitkan artikel blog panjang tentang SEO dan pemasaran digital di situs webnya. Selama bertahun-tahun, dia telah berhasil membangun reputasi untuk dirinya sendiri sebagai pemimpin pemikiran terkemuka karena nilai yang dia berikan dalam setiap artikel blognya.
Peningkatan Keterlibatan
Konten bentuk panjang memberikan banyak kesempatan bagi pembaca untuk terlibat - baik itu melalui komentar, berbagi, tingkat pentalan yang lebih rendah, atau hanya waktu yang dihabiskan di halaman. Peningkatan keterlibatan ini dapat meningkatkan kehadiran online Anda dan metrik SEO.
Kesimpulan
Baik konten bentuk pendek maupun bentuk panjang memiliki nilai dan keunggulan unik mereka masing-masing.
Konten dalam bentuk singkat bersinar dalam kemampuannya untuk menyampaikan informasi yang cepat dan mudah dicerna, menjadikannya ideal untuk pembaca sibuk yang sedang dalam perjalanan.
Di sisi lain, konten bentuk panjang menonjol dengan cakupan komprehensif dan kedalaman, menawarkan eksplorasi rinci tentang materi subjek yang tidak hanya mendidik tetapi juga menempatkan merek Anda sebagai otoritas di bidang tersebut.
Namun, penting untuk diingat bahwa satu ukuran tidak cocok untuk semua orang.
Pilihan antara konten bentuk pendek dan bentuk panjang harus didorong oleh tujuan spesifik Anda, preferensi audiens, dan sifat topik yang sedang dibahas. Strategi konten yang seimbang yang secara efektif memanfaatkan baik konten bentuk pendek maupun bentuk panjang dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas, memenuhi kebutuhan pembaca yang beragam, dan pada akhirnya, menghasilkan hasil yang lebih baik untuk bisnis Anda.
