Knowledge Graph Google mengumpulkan dan menyajikan informasi dari berbagai sumber untuk memberikan pengguna jawaban yang komprehensif, akurat, dan cepat atas pertanyaan mereka.
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu Knowledge Graph milik Google dan menjelajahi langkah-langkah praktis yang dapat Anda ikuti untuk meningkatkan kemungkinan Google membuat Knowledge Graph untuk bisnis atau situs web Anda.
Apa itu Knowledge Graph milik Google?
Knowledge Graph Google adalah sistem inovatif yang mengubah cara pengguna mengambil informasi secara online. Ini bukan hanya tentang mengambil hasil pencarian lagi; ini tentang memahami maksud di balik pencarian tersebut dan menyediakan jawaban yang komprehensif dan bermakna.
Knowledge Graph adalah sebuah basis data kolosal yang mengumpulkan dan mengintegrasikan informasi dari berbagai sumber untuk menyediakan hasil pencarian yang diperkaya.
Ini bertujuan untuk memahami fakta tentang orang, tempat, dan benda serta bagaimana entitas-entitas ini saling terhubung. Jaringan pengetahuan ini meningkatkan kemampuan Google untuk memahami kueri pencarian dalam kaitannya dengan konteksnya, pada akhirnya memberikan hasil yang lebih akurat dan relevan.
Sebagai ilustrasi, mari kita katakan Anda mencari "Leonardo da Vinci" di Google.
Alih-alih hanya mencantumkan situs web yang terkait dengan Leonardo da Vinci, Knowledge Graph menyediakan kotak—seringkali di sisi kanan hasil pencarian—yang mencakup ringkasan singkat tentang dia, tanggal lahir dan meninggalnya, karya terkenal, dan pencarian terkait. Informasi ini diambil dari berbagai sumber yang kredibel dan disajikan dalam format yang ringkas dan mudah dicerna.
Ini adalah inti dari Knowledge Graph: tidak hanya menyediakan tautan, tetapi menawarkan pengetahuan. Ini tentang menghubungkan pengguna dengan informasi yang paling relevan dengan cara yang efisien, efektif, dan berpusat pada pengguna. Dengan memahami dan memanfaatkan alat yang kuat ini, bisnis dapat secara signifikan meningkatkan kinerja SEO mereka dan visibilitas online.
Ini adalah kejadian umum bagi orang-orang untuk menggunakan istilah "Panel Pengetahuan" dan "Grafik Pengetahuan" secara bergantian, namun, ada sedikit perbedaan antara keduanya.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
The Knowledge Panel adalah fitur SERP yang menyajikan gambaran visual informasi tentang suatu subjek (seperti bisnis atau merek Anda) yang diambil dari basis data Knowledge Graph.
Kami akan membahas berbagai jenis Panel Pengetahuan nanti dalam artikel ini.
Google’s Knowledge Graph vs Rich Snippets
Dalam dunia optimisasi mesin pencari, baik Grafik Pengetahuan Google danRich Snippetsmemainkan peran penting. Meskipun mereka memiliki tujuan bersama untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan hasil pencarian yang lebih detail dan relevan, mereka berfungsi dengan cara yang berbeda.
Knowledge Graph, seperti yang telah kita bahas, adalah bank informasi yang luas yang memahami dan menyajikan fakta tentang entitas dan keterkaitannya. Ini menyediakan jawaban ringkas dari berbagai sumber, menawarkan pengguna pengetahuan yang komprehensif dalam sekilas. Fitur ini muncul sebagai kotak—sering di sisi kanan halaman hasil pencarian—dengan informasi yang dikonsolidasikan tentang kueri pencarian.
Di sisi lain, Rich Snippets adalah jenis markup data terstruktur yang ditambahkan ke HTML situs web. Markup ini memberikan mesin pencari informasi lebih detail tentang konten di situs Anda.
Misalnya, jika Anda memiliki blog resep, potongan kaya bisa menampilkan gambar hidangan, peringkat, waktu memasak, dan jumlah kalori langsung di hasil pencarian.
Sementara kedua alat tersebut bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, aplikasi mereka berbeda. Knowledge Graph menyediakan pengetahuan yang luas tentang suatu topik, sementara Rich Snippets menawarkan detail spesifik tentang konten dari sebuah halaman web tertentu.
Pada dasarnya, Optimasi Knowledge Graph dapat meningkatkan visibilitas dan otoritas merek Anda secara keseluruhan secara online, sementara Rich Snippets dapat meningkatkan tingkat klik-tayang ke halaman web spesifik Anda dengan membuat daftar Anda menonjol dalam hasil pencarian.
Memahami dan memanfaatkan kedua fitur ini bisa menjadi perubahan besar untuk strategi SEO Anda. Di bagian selanjutnya, kita akan membahas cara-cara praktis untuk mengoptimalkan Knowledge Graph demi peningkatan performa SEO.
Mengapa Mengoptimalkan untuk Knowledge Graph?
Ketika Anda mengoptimalkan untuk Knowledge Graph, Anda secara langsung mempengaruhi informasi yang muncul di Knowledge Panel Google. Ini meningkatkan visibilitas online Anda tetapi juga memberikan informasi tambahan kepada pelanggan potensial tentang bisnis atau merek Anda.
Panel Pengetahuan juga secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna. Ini berfungsi sebagai satu tempat untuk informasi kunci tentang bisnis Anda, menghemat waktu pengguna dan membuat perjalanan pencarian mereka lebih lancar.
Panel Pengetahuan yang padat dan akurat menambah kredibilitas bisnis Anda. Ini mengirimkan sinyal kepada pelanggan potensial bahwa bisnis Anda diakui oleh Google, sehingga menanamkan kepercayaan dan keyakinan pada penawaran Anda.
Jenis dan Contoh Knowledge Graph
Knowledge Graphs hadir dalam berbagai jenis, masing-masing melayani tujuan unik dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan caranya sendiri.
Memahami jenis-jenis ini dapat membantu bisnis untuk lebih mengoptimalkan kehadiran mereka secara online. Mari kita dalami jenis-jenis utama Knowledge Graphs dan jelajahi contoh nyata dari masing-masing.
- Entity Panel: Jenis Knowledge Graph ini mungkin yang paling dikenal. Muncul di sisi kanan halaman hasil pencarian ketika Anda mencari entitas terkenal seperti orang, tempat, organisasi, atau benda. Misalnya, jika Anda mencari "Apple Inc.," sebuah panel akan muncul dengan ringkasan tentang perusahaan tersebut, termasuk tanggal pendiriannya, pendiri, CEO saat ini, informasi kontak, harga saham, dan lainnya.
- Panel Merek: Panel merek serupa dengan panel entitas tetapi khusus untuk merek. Ketika Anda mencari sebuah merek, sebuah panel akan muncul yang berisi informasi seperti logo merek, deskripsi, situs web resmi, profil media sosial, dan lainnya. Sebagai contoh, mencari "Huckberry" akan menampilkan Panel Pengetahuan dengan semua informasi ini.
- Topic Layer: Diperkenalkan pada tahun 2018 sebagai peningkatan dari Knowledge Graph, Topic Layer memahami kedalaman dan keluasan suatu topik dan dapat menampilkan konten yang lebih relevan saat pengguna menyelami lebih dalam ke dalam suatu subjek tertentu. Misalnya, jika Anda mencari "perubahan iklim," Topic Layer dapat menunjukkan konsep terkait seperti pemanasan global, efek dari perubahan iklim, penyebab, dll., memungkinkan pengguna untuk menjelajahi topik tersebut secara mendalam.
Cara Mengoptimalkan untuk Knowledge Graph Google
Klaim Panel Pengetahuan Anda
Dengan mengklaim panel Anda, Anda mendapatkan kontrol atas informasi yang ditampilkan tentang merek Anda. Anda dapat memastikan itu selalu terkini dan mewakili bisnis Anda dengan akurat, sehingga meningkatkan kredibilitas Anda dan mempengaruhi keputusan pelanggan potensial untuk mendukung Anda.
Begini cara Anda bisa mengklaim Panel Pengetahuan Anda:
- Cari Bisnis Anda: Mulai dengan mencari nama merek Anda di Google. Jika sebuah Panel Pengetahuan muncul, lanjutkan ke langkah selanjutnya.
- Periksa untuk 'Klaim Panel Pengetahuan ini': Lihat di bagian bawah panel dan klik pada frasa 'Klaim panel pengetahuan ini'.
- Verifikasi Akun: Anda akan diarahkan ke halaman verifikasi Google di mana Anda perlu mengklik ''Verifikasi.' Anda juga perlu masuk ke salah satu profil yang terhubung dengan Panel Pengetahuan Anda. Ini bisa menjadi akun Facebook, Google, YouTube, dll.
Dapatkan Halaman Wikipedia Anda Sendiri
Panel Pengetahuan Google mengumpulkan informasi dari berbagai sumber terpercaya untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang bisnis Anda.
Sumber kritis dari informasi ini adalah Wikipedia.
Namun, mendapatkan halaman Wikipedia Anda sendiri atau bahkan hanya sebuah backlink dari Wikipedia bukanlah hal yang mudah dan memerlukan reputasi yang sudah mapan, yang mungkin tidak dapat langsung dicapai oleh semua bisnis.
Jika Anda belum memiliki halaman Wikipedia atau Anda tidak memiliki reputasi untuk mendapatkan halaman Wikipedia, Google tidak akan meninggalkan Anda begitu saja.
Ini juga mendapatkan informasi dari situs web terkemuka lainnya seperti Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo, dan banyak lagi.
Menurut Kalicube, LinkedIn dan Crunchbase adalah dua platform yang paling sering digunakan oleh Google (setelah Wikipedia) untuk mengisi Knowledge Panel.
Sebagai hasilnya, jika Anda tidak dapat membuat halaman Wikipedia untuk bisnis Anda, saya sarankan agar Anda benar-benar fokus pada mengoptimalkan profil LinkedIn Anda dan daftar Crunchbase, memastikan bahwa Anda menambahkan sebanyak mungkin informasi ke halaman-halaman ini.
Situs-situs ini bertindak sebagai proxy yang dapat diandalkan, menyediakan Google dengan informasi kredibel tentang bisnis Anda dalam ketiadaan halaman Wikipedia.
Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan informasi bisnis Anda terkini dan lengkap di situs web ini.
Dengan mengisi situs web ini dengan informasi bisnis Anda, Anda tidak hanya meningkatkan peluang Anda untuk muncul di Panel Pengetahuan Google tetapi juga memperkuat kehadiran online Anda, menciptakan berbagai titik sentuhan bagi calon pelanggan untuk menemukan dan berinteraksi dengan merek Anda.
Tambahkan Markup Skema ke Situs Web Anda
Schema Markup, khususnya tipe Organization, memberikan Google informasi terstruktur tentang bisnis Anda. Dengan markup ini, Anda dapat menandai berbagai jenis informasi, termasuk:
- Nama
- Logo
- Lokasi
- Kepemilikan
- Pendiri
Dengan mengintegrasikan data ini ke dalam situs Anda, Anda membantu bot Google untuk secara efisien mengekstrak detail penting tentang bisnis Anda. Yang penting, Google dapat menggunakan data ini untuk mengisi Panel Pengetahuan Anda.
Begini cara menerapkan Organization Schema Markup di situs web Anda:
- Identifikasi Informasi Kunci: Tentukan informasi apa yang Anda ingin Google prioritaskan. Ini bisa mencakup nama bisnis Anda, logo, detail kontak, dan lokasi, di antara lainnya.
- Hasilkan Schema Markup: Gunakan generator Schema Markup untuk menghasilkan markup Organisasi. Ada banyak alat online yang tersedia yang dapat membantu Anda dalam proses ini.
- Masukkan Markup ke Dalam Website Anda: Setelah Anda membuat markup, tambahkan ke dalam kode website Anda, biasanya di bagian head dari halaman utama Anda.
- Uji Markup: Gunakan Google's Structured Data Testing Tool untuk memverifikasi implementasi markup yang benar.
Sementara menambahkan Schema Markup tidak menjamin inklusi dalam Knowledge Panel, hal itu secara signifikan meningkatkan peluang Anda. Selain itu, ini mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari, berpotensi meningkatkan kinerja SEO Anda secara keseluruhan.
Verifikasi Akun Media Sosial untuk Bisnis Anda
Apakah Anda tahu bahwa Google dapat menggunakan informasi pada halaman media sosial terverifikasi Anda untuk mengisi Panel Pengetahuan Anda?
Pastikan informasi bisnis Anda seragam di semua platform sosial untuk memberikan citra merek yang kohesif. Dengan menghubungkan akun media sosial Anda dengan situs web Anda, Anda tidak hanya memperkuat kehadiran online Anda tetapi juga memberikan Google lebih banyak informasi yang dapat ditambahkan ke Knowledge Graph bisnis Anda.
Optimalkan Google Bisnis
Jika bisnis Anda memiliki toko fisik, langkah penting dalam meningkatkan kehadiran online Anda adalah membuat dan mengoptimalkan Profil Bisnis Google.
Daftar ini meningkatkan visibilitas Anda di Google Search dan Maps, memberikan informasi penting kepada calon pelanggan seperti lokasi Anda, jam operasional, dan ulasan pelanggan secara sekilas.
Walaupun memiliki Profil Bisnis Google tidak menjamin Google akan membuat Panel Pengetahuan untuk bisnis Anda, ini berfungsi sebagai sumber informasi tambahan untuk Google.
Ini memperkuat identitas online bisnis Anda dan dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda pada hasil pencarian mesin pencari. Oleh karena itu, ini adalah langkah yang menguntungkan untuk diambil dalam strategi digital keseluruhan Anda.
Kesimpulan
Berbagai strategi dapat dimanfaatkan untuk mengoptimalkan Knowledge Graph Google dan meningkatkan visibilitas online bisnis Anda.
Ini sangat penting untuk diingat bahwa meskipun menerapkan strategi-strategi ini tidak menjamin hasil instan, ini membuka jalan untuk pertumbuhan digital yang berkelanjutan dan kesuksesan.
