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Il negozio più grande della città non è la tua unica scelta quando si tratta di vendere prodotti ai tuoi clienti.
I produttori intelligenti sanno che anche gli altri, i negozi più piccoli, offrono qualcosa di grande altrettanto:
Tutti i clienti fedeli che lo preferiscono al negozio a catena, più tutti coloro che fanno acquisti in entrambi i negozi.
La situazione nella ricerca web non è diversa.
Il tuo prodotto è il tuo sito web, il motore di ricerca è il negozio—e Google non è l'unico ragazzo in voga in città.
Certo, la sua fetta del mercato di ricerca potrebbe ammontare a più del 70%—ma non è sola.
I numeri su NetMarketShare dimostra che Google è immediatamente seguito da Baidu e Bing.
Allora, sei quel produttore così intelligente quando si tratta di SEO?
Metti tutte le tue uova nel cestino di Google o diversifichi?
Se non sei ancora andato oltre Google e sei confuso su come e dove iniziare, questa guida SEO di Bing è per te.
Con il 7,64% della quota di mercato delle ricerche, Bing è un motore di ricerca da tenere d'occhio se si punta a migliorare drasticamente il traffico di ricerca e le conversioni.
E il SEO non è così male neanche!
A differenza di Google, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di Bing adotta un approccio “torna alle basi” che praticamente qualsiasi webmaster può mettere rapidamente in pratica e posizionarsi facilmente.
Soprattutto se non sei un "nessuno", ma un marchio ben consolidato.
In effetti:
- Bing offre maggiore visibilità ai marchi nella ricerca rispetto a Google
- Bing conta i backlinks in modo più non filtrato rispetto a Google (anche se ciò sta cambiando a favore della qualità dei link)
- I siti web .gov e .edu sono favoriti nei SERP di Bing
- Bing favorisce i contenuti con più segnali dei social media
- Bing guarda più alle parole chiave, ai titoli e ai meta tag che al contesto, ed è quasi letterale (o corrispondenza esatta) nella ricerca
- Bing gestisce i siti Flash meglio
- Local SEO su Bing valuta la prossimità (più vicino alla tua area), e non chi è l'attività più grande o più autorevole nei dintorni
- Bing supporta le pratiche di costruzione di link—ed è molto più permissivo di Google in questo
Ottimizzare il tuo sito web per Bing comporta anche vantaggi aggiuntivi: Fare SEO per Bing significa fare SEO anche per Yahoo!.
È Bing che alimenta il motore di ricerca storico, e Yahoo! è importante perché detiene ancora una fetta del mercato di ricerca (4,74%). Quindi hai la possibilità di ottimizzare per—e ottenere risultati da—due motori di ricerca invece di uno!
Complessivamente, la visione di Bing del SEO mi ricorda quella di Google fino al 2012, quando lo sfruttamento dei motori di ricerca attraverso spam e tecniche black hat è cresciuto esponenzialmente.
Ma sarebbe un errore credere che Bing non faccia alcuno sforzo per contrastare lo spam. Infatti, sebbene permetta maggiore libertà e sperimentazione in SEO, stabilisce comunque dei limiti.
Scopriamo come puoi tradurre i punti sopra in un piano SEO per Bing concreto.
1. Dai Priorità al SEO On-Page
Non c'è dubbio che l'SEO on-page dovrebbe essere la priorità principale per qualsiasi webmaster che fa SEO, indipendentemente dal motore di ricerca per cui stai ottimizzando.
Per Bing in particolare, l'SEO on-page è critico, perché Bing lo valuta molto più profondamente rispetto a Google e ad altri motori di ricerca che utilizzano l'analisi del sentimento.
Anche, Bing tratta i tag dei titoli e le parole chiave quasi alla lettera, quindi è più probabile ottenere risultati con frasi di corrispondenza esatta qui.
Ecco cosa dare priorità:
a. Prossimità nelle Parole Chiave
Una ricerca per "hotel economici londra" restituirà principalmente risultati di corrispondenza esatta, con variazioni date dall'ordine delle parole (ad es. "londra hotel economici", "hotel economici londra") e dalla prossimità all'interno del testo (ad es. "hotel economici a londra").
Le parole chiave vengono estratte anche dal contesto (ad es. "Grandi risparmi sugli hotel a Londra").
La buona notizia? Hai molto spazio per essere creativo con le parole chiave nei tuoi titoli e testi (solo non diventare spammoso).
b. Tag dei titoli
I titoli sono ciò che viene indicizzato e cercato su Bing, quindi controlla due volte per assicurarti che includano parole chiave—e che queste parole chiave includano tutti i termini per cui vuoi essere classificato.
È degno di nota che l'approccio "retro" di Bing ai tag dei titoli (<title>, H1, H2, ecc.) consiste nel replicarli alla lettera, corrispondendo esattamente a ciò che inserisci nell'HTML della tua pagina.
c. Meta Tag
Il meta tag della descrizione è fondamentale per ottenere un'indicizzazione corretta del tuo sito su tutti i motori di ricerca. Tuttavia, mentre puoi ignorare le parole chiave nel meta quando ottimizzi per Google, quel tag è ancora rilevante per il posizionamento in Bing e Yahoo!.
Aggiungere meta keywords al sito web ha fatto una grande differenza per un cliente di Levy Online nel 2015, quindi assicurati di non trascurare questo tag "antico" nel tuo header HTML.
2. Sii Creativo con la Costruzione di Link Non-Spam
Bing incoraggia i webmaster a cercare attivamente backlink come mezzo per guadagnare popolarità e per aiutare il suo indice a scoprire nuove pagine. Quindi, contano sia la qualità che la quantità.
Tuttavia, sarebbe un errore pensare che qualsiasi tecnica di costruzione di link sia accettabile per il motore di ricerca.
Perché un backlink è un segnale di fiducia agli occhi di Bing, le Linee Guida per Webmaster affermano che tattiche abusive come lo spamming di link, le fattorie di link e gli scambi di link "eccessivi" (cioè fatti per manipolare i motori di ricerca e non per il bene della partnership con altri siti web) sono malviste e potrebbero portare alla rimozione del tuo sito web dall'elenco.
In altre parole, la posizione di Bing è che tutti i link devono esistere a beneficio degli utenti prima dei motori di ricerca.
Ecco alcuni consigli utili su come affrontare la costruzione di link per migliorare il tuo posizionamento su Bing (e Yahoo!).
a. Cerca una media di 20 nuovi backlink al mese
Questo numero proviene da un sondaggio sul link building del 2017 condotto su professionisti SEO da Link-Assistant.
Perché 20? Perché questo è un numero sano di backlink per rimanere al riparo dalle penalità di Google mentre si aumenta la propria presenza in Bing e Yahoo!.
Ci sono molte tecniche di costruzione di link per ottenere backlink di nicchia che puoi utilizzare. Ma posso sicuramente raccomandare le seguenti dalla mia esperienza personale, perché sono tecniche attive che combinano la costruzione di link e il branding, entrambi essenziali per aumentare la tua presenza in Bing e Yahoo!:
- Guest posting
- La Tecnica del Grattacielo
- Il metodo di costruzione di backlink tramite link interrotti
- Blogger outreach
- Essere intervistati (direttamente o tramite le piattaforme HARO, SourceBottle e MyBlogU)
b. Inserisci backlink .edu, .gov e .org nel tuo paniere di costruzione di link
Anche Bing valuta i backlink .edu e .gov per la loro autorità, così come i backlink da domini datati. Quindi sarebbe un'ottima idea cercare di ottenere alcuni di questi quando pianifichi la tua strategia di link building.
I backlink .Org sono più facili da ottenere rispetto agli altri due, poiché praticamente chiunque può registrare un .org mentre solo i governi e le istituzioni educative possono ottenere un .gov e un .edu, rendendoli autorevoli de facto.
L'altra buona notizia è che abbiamo una fantastica guida (pratica) su come ottenere backlink .edu qui su Monitor Backlinks... e indovina un po'—abbiamo anche una per ottenere backlink .gov, forse i più difficili da ottenere con pratiche di link building regolari.
Ora sei coperto!
c. Utilizza le parole chiave come testo ancora
A differenza di Google, Bing favorisce l'uso di parole chiave nel testo dell'ancora.
Fai attenzione a non scatenare penalità da parte di Google con un uso eccessivo di questa tecnica, ma utilizzala con parsimonia per aiutare a migliorare il tuo posizionamento su Bing e Yahoo!.
Un buon piano è avere sia testo ancora con parole chiave che testo ancora di marca (naturale) nella tua strategia di backlink interni ed esterni.
Puoi scoprire quali testi di ancoraggio hanno già i tuoi backlink dal tuo profilo di backlink in Monitor Backlinks (provalo gratuitamente per 30 giorni qui!).
Visita semplicemente la sezione "I tuoi Link" per vedere il tuo profilo completo e attuale dei link, con i testi ancora evidenziati nella colonna "Ancora & Link A".
In futuro, Bing potrebbe diventare meno dipendente dai link e più contestuale e personalizzato... ma fino ad allora, il potere dei link è forte con Bing, quindi approfittane finché dura!
3. Ottieni più segnali dai social media per i tuoi contenuti
Bing premia i contenuti che ricevono molti endorsement sui social media, quindi non esitare a promuovere i tuoi post del blog, guide e altri materiali sui social network.
Anche pochi "likes" e condivisioni possono fare la differenza su Bing!
Ad esempio, una ricerca per "content marketing" ha restituito un articolo di Forbes con 1.4k condivisioni su Facebook e 1.2k condivisioni su Twitter (ho usato BuzzSumo per scoprirlo), e una pagina dal sito web di Neil Patel (3.6k condivisioni su Facebook e 228 condivisioni su Twitter) tra i risultati nella prima pagina dei SERP.
Ho dovuto applicare un filtro per risultati solo in inglese poiché sto usando Bing dall'Italia, ma anche da SERP filtrati non in ordine, puoi vedere quanto i segnali sociali siano importanti per le scelte di indicizzazione di Bing.
4. Aggiungi Elementi di Prossimità al SEO Locale
Bing valuta la prossimità più della "grandezza" e della reputazione di un'azienda quando mostra risultati locali, quindi assicurati che il tuo marchio o la tua attività commerciale abbiano la loro posizione e le indicazioni stradali ben visibili sul tuo sito web.
Utilizza le inserzioni locali (ad es. Yelp, Foursquare) per aggiungere più informazioni al grafico e aiutare Bing a localizzare e indicizzare correttamente il tuo sito web.
Inoltre, avere una presenza su Bing Places è fondamentale per migliorare il tuo SEO locale su Bing.
5. Sviluppa il tuo Brand per Ottenere Maggiore Visibilità
Sai ormai che Bing dà più spazio ai marchi consolidati nella ricerca, quindi lavorare sulla reputazione del marchio ti porterà lontano su questo motore di ricerca.
Ecco come farlo:
a. Migliora la Reputazione del Tuo Brand
Ho tre consigli che puoi mettere in pratica subito:
- Prenditi cura dei tuoi visitatori, lettori e clienti: Rispondi ai ticket di assistenza e alle richieste via email, costruisci fiducia in coloro che apprezzano il tuo sito web o la tua attività
- Fornisci o vendi contenuti, prodotti e servizi che hanno un valore reale e senza "riempitivi": Evita contenuti di "riempimento" che non forniscono un valore reale
- Incoraggia i lettori o i clienti a lasciare recensioni e testimonianze: Il feedback scritto è la prova che ciò che fai funziona!
b. Lascia Invecchiare Bene il Tuo Dominio
Bing valuta di più i domini vecchi rispetto a quelli nuovi, indipendentemente dalla qualità del loro contenuto. Se il tuo sito web si trova su un dominio più vecchio—e quel dominio è in buona posizione—verrà favorito sul motore di ricerca di Microsoft.
In ordine di apparizione nei SERP di Bing, una ricerca per "hotel economici londra" restituisce i seguenti domini nella prima pagina:
- hotels.com - online dal 1994
- laterooms.com - online dal 1999
- hostelbookers.com - online dal 2003
- lastminute.com - online dal 1998
L'immagine è chiara.
Lascia invecchiare il tuo dominio, e invecchia bene. Prenditi cura della sicurezza contro gli hacker, SEO negativo e le insidie della reputazione. Andrà tutto bene.
6. I Contenuti di Qualità Vincono Sempre
Come ogni motore di ricerca, Bing si preoccupa della qualità dei contenuti che indicizza e fornisce agli utenti.
Bing specifica nei suoi Webmaster Guidelines che desidera che i contenuti sul tuo sito web siano chiari, coinvolgenti e facili da navigare per il lettore.
Se il tuo sito riguarda principalmente link affiliati e pubblicità, il giudizio di Bing potrebbe essere un po' più severo di quanto ti aspettassi—e su questo punto, è evidente che Bing e Google condividono la stessa opinione sul scarso valore dei contenuti superficiali per gli utenti che effettuano ricerche.
Per rendere la ricerca più efficace dal punto di vista di chi cerca, Bing incoraggia i webmaster a utilizzare la ricerca di parole chiave per creare contenuti che gli utenti stanno cercando.
Questo rende la creazione di contenuti ancora più facile, specialmente se accompagni i tuoi sforzi di pianificazione con strumenti SEO on-page come il plugin Yoast SEO per WordPress, che ti aiuta a misurare la leggibilità, la densità delle parole chiave e altri elementi on-page come i tag del titolo e i link interni.
Produrre contenuti di qualità non è mai facile, quindi dai un'occhiata a questi 12 segreti del content marketing (un suggerimento: affinché il contenuto sia prezioso e sempreverde, deve rispondere alle domande delle persone).
7. Non dimenticare i Link Interni e le Sitemap XML
Se vuoi entrare nelle grazie di Bing, non dovresti trascurare la tua strategia di collegamenti interni e le sitemap XML.
Di seguito alcuni consigli:
- Mantieni le tue sitemap XML pulite e prive di link non funzionanti, per facilitare a Bing la ricerca del tuo contenuto e la sua indicizzazione
- Non ingombrare i tuoi menu di navigazione con link, ma mantieni una chiara gerarchia (esempio: avere le schede Homepage, Chi Siamo, Servizi e Politica, poi avere sottopagine in un menu a discesa)
- Rendi ogni pagina pertinente scopribile dal crawler di Bing attraverso link interni nel tuo contenuto
NinjaOutreach è riuscito ad aumentare il proprio traffico organico del 40% con un uso intelligente dei link interni. La strategia ha funzionato su Google, ma funzionerà anche su Bing e Yahoo!: Invece di Google Search Console, usa Bing Webmaster Tools per recuperare ed esportare gli articoli più visualizzati sulla ricerca Bing.
Coprirò gli strumenti di Bing per i webmaster più in dettaglio qui sotto.
3 tattiche SEO per Bing da evitare
1. Utilizzo massiccio di Flash
Anche se Bing gestisce abbastanza bene Flash, scoraggia l'uso massiccio di questa tecnologia per costruire siti web.
In effetti, è ancora più difficile da indicizzare rispetto al semplice testo HTML, e l'uso eccessivo di Flash potrebbe causare problemi di indicizzazione e ostacolare la posizione del tuo sito web nei SERP degli altri motori di ricerca—prima di tutto Google.
Google possiede la fetta più grande della quota di mercato delle ricerche, e non apparire nelle ricerche di Google potrebbe portare a un traffico notevolmente inferiore per il tuo sito web.
2. Costruzione di Backlink Spam (Attenzione alle Penalità)
Bing potrebbe essere più permissivo con le pratiche di costruzione di link, ma guarda con disapprovazione i tentativi spam e gli schemi di link, quindi agisci con cautela.
Oltre a ciò, esagerare con la costruzione di link fino a quando non sei completamente immerso nell'area del cappello grigio mette il tuo sito web a rischio di essere penalizzato da Google, che è noto per essere molto più rigoroso nelle sue linee guida rispetto ad altri motori di ricerca.
3. Strategie dei Social Media
Strategie eccessive sui social media come l'acquisto di Mi piace e l'engagement basato sui commenti possono portare a problemi nelle SERP di Bing, specialmente quando tali strategie appaiono con un pattern innaturale (esempio: un improvviso aumento di follower nella pagina fan di Facebook).
Monitoraggio del traffico di ricerca Bing: Bing Webmaster Tools
Come Google, anche Bing fornisce ai webmaster una suite di strumenti SEO e di analisi del traffico per tenere traccia dei clic e delle impressioni di ricerca.
Come configurare Bing Webmaster Tools:
1. Accedi a Bing Webmaster Tools con il tuo account (il tuo indirizzo email @live.com o un accesso social)
2. Una volta effettuato l'accesso, aggiungi il tuo sito al pannello utilizzando il campo "Aggiungi un Sito" in cima alla pagina
3. Bing ti chiederà l'URL della tua sitemap. Puoi farlo ora o più tardi. Clicca sul pulsante "Aggiungi"
4. Successivamente, devi verificare la proprietà del tuo sito web. Hai tre opzioni per farlo: Caricare un file XML che Bing ti fornisce, aggiungere un meta tag all'intestazione HTML del tuo sito, o aggiungere un record CNAME al tuo DNS. Clicca su "Verifica"
5. Ora il tuo sito web è monitorato da Bing Webmaster Tools e mostrerà le tendenze non appena Bing raccoglierà dati dalla ricerca
E ora passiamo alle parti che contano per il nostro articolo, nella sezione Reports & Data:
- Traffico della Pagina
- Compatibilità Mobile della Pagina
- Esploratore dell'Indice
- Parole Chiave di Ricerca
- Rapporti SEO
- Link in Entrata
- Informazioni di Scansione
Traffico della Pagina
Questo è il pannello di Bing che ti mostra le pagine del tuo sito web che sono apparse nelle ricerche per una o più parole chiave. Ti informa (con le tendenze):
- Quanti clic ha ricevuto una pagina dalla ricerca (Clicks from Search)
- Quante volte è apparso nella ricerca (Appeared in Search)
- Il Click-Through Rate per quella pagina
- La Posizione Media dei Click nelle Ricerche
- La posizione media di apparizione nelle ricerche
Puoi ordinare i tuoi risultati per ciascuna di queste colonne.
Il mio Pro Blog è apparso 47 volte dai risultati di ricerca con una posizione media di 13,2... ma il mio blog deve convertire meglio—vedi, nessuno ha cliccato su quel risultato di ricerca!
I dati sul traffico di ricerca in Page Traffic sono combinati da Bing e Yahoo!, quindi i dati con cui lavori sono l'aggregato dell'attività dei ricercatori provenienti da due motori di ricerca.
È facile vedere quali pagine ricevono più traffico attraverso i due motori di ricerca utilizzando questo strumento.
Inoltre, puoi esportare tutti i dati del traffico in un file CSV per lavorare offline.
Compatibilità della Pagina con i Dispositivi Mobili
Questo strumento ti dice se il tuo sito web è adatto ai dispositivi mobili o meno, e ti fornisce un semplice strumento di analisi dell'UX mobile per effettuare un controllo rapido.
Clicca semplicemente su "Analizza" per eseguire lo strumento di controllo.
Il mio sito sembra un po' disordinato su mobile, ma almeno è utilizzabile. Evviva!
Esplora Indice
Questo è uno strumento interessante perché fornisce una rappresentazione visiva del tuo sito web come cartelle e file, come lo vedresti in una directory FTP.
Lo strumento segnala vari stati HTTP ed errori (reindirizzamenti 301, 404 non trovato, file infetti da malware, file esclusi da robots.txt) e ti fornisce uno snippet schematico del problema in questione.
Nell'esempio sopra, ho cliccato sulla mia pagina About per vedere che uno dei miei link (/business-vision) restituisce un errore 404.
Parole Chiave di Ricerca
Questo pannello mostra le parole chiave di ricerca che hanno permesso di trovare il tuo sito su Bing e Yahoo! search.
Per ogni parola chiave, puoi vedere quali pagine sono state mostrate ai visitatori (potrebbero essere più di una, anche molte!).
Bing ti mostra un dettagliato rapporto del traffico per ogni parola chiave di ricerca su questa pagina quando clicchi su "Visualizza Pagine Servite" sotto una parola chiave.
Puoi esportare tutto come file CSV.
Rapporti SEO
I report ti forniscono consigli per migliorare il tuo SEO on-page, mostrando un elenco di problemi sul tuo sito web ordinati per gravità e numero di occorrenze.
Qui ho una pagina dove ho omesso di usare un tag H1 e Bing mi mostra i dettagli del mio problema, così come posso risolverlo.
Link in entrata
I backlink negli Strumenti per i Webmaster di Bing vengono conteggiati includendo sia i link interni che i link in entrata, quindi il numero di backlink per pagina potrebbe apparire più alto di quanto ti aspettassi.
Qui trovi un grafico con il conteggio dei link e un elenco di URL di destinazione con il numero di backlink per ciascuno. Puoi facilmente esportare questi dati come file CSV.
Informazioni sul Crawl
Qui Bing ti fornisce i rapporti dal suo crawler sul tuo sito web, inclusi tutti gli errori su cui è inciampato.
Nell'esempio sottostante, Bingbot ha trovato un errore 400 sulla mia pagina dei Progetti, uno a cui ho fatto riferimento ma che non ho ancora pubblicato.
Bing Webmaster Tools è una suite complessa che comprende diverse funzionalità, dall'RSS dei media al geo-targeting, ma fortunatamente Bing viene in nostro soccorso con una pagina di Aiuto & Istruzioni molto dettagliata.
Conclusioni
Fare SEO per Bing (e Yahoo!) è facile e diretto. È quasi un gioco SEO come ai vecchi tempi, quando Google era un motore di ricerca più semplice e ottenere un buon posizionamento non era ancora un grattacapo.
Se eviti di fare spam e di riempire il tuo sito con tonnellate di parole chiave generiche, andrai bene su Bing.
Il traffico di ricerca è inferiore su Bing rispetto a Google, quindi non aspettarti migliaia o milioni di nuovi visitatori (e conversioni) al giorno—ma assicurati che quel pugno di visitatori provenienti dal motore di ricerca di Microsoft (e Yahoo!) non rimangano insoddisfatti del tuo sito web.
Divertiti a diversificare il tuo SEO!
