Il Knowledge Graph di Google raccoglie e presenta informazioni da varie fonti per fornire agli utenti risposte complete, accurate e rapide alle loro domande.
In questo articolo, spiegheremo cos'è il Knowledge Graph di Google e esploreremo passaggi pratici che puoi seguire per aumentare la probabilità che Google crei un Knowledge Graph per la tua attività o sito web.
Cos'è il Knowledge Graph di Google?
Il Knowledge Graph di Google è un sistema innovativo che cambia il modo in cui gli utenti recuperano informazioni online. Non si tratta più solo di ottenere risultati di ricerca; è questione di comprendere l'intento dietro quelle ricerche e fornire risposte complete e significative.
Il Knowledge Graph è un colossale database che raccoglie e integra informazioni da una moltitudine di fonti per fornire risultati di ricerca arricchiti.
Mira a comprendere fatti riguardo persone, luoghi e cose e come queste entità si interconnettono. Questa rete di conoscenza potenzia la capacità di Google di comprendere le ricerche in relazione al loro contesto, fornendo infine risultati più accurati e pertinenti.
Per illustrare, diciamo che cerchi "Leonardo da Vinci" su Google.
Invece di limitarsi a elencare siti web relativi a Leonardo da Vinci, il Knowledge Graph fornisce un riquadro—spesso sul lato destro dei risultati di ricerca—che include un breve riassunto su di lui, le date di nascita e morte, le opere famose e ricerche correlate. Queste informazioni sono estratte da varie fonti affidabili e presentate in un formato consolidato e facilmente digeribile.
Questa è l'essenza del Knowledge Graph: non solo fornire collegamenti, ma offrire conoscenza. Si tratta di connettere gli utenti con le informazioni più rilevanti in un modo che sia efficiente, efficace e centrato sull'utente. Comprendendo e sfruttando questo potente strumento, le aziende possono migliorare notevolmente le loro prestazioni SEO e la visibilità online.
È un fatto comune che le persone usino i termini "Knowledge Panel" e "Knowledge Graph" in modo interscambiabile, tuttavia, c'è una leggera differenza tra i due.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Il Knowledge Panel è una funzionalità SERP che presenta un'istantanea visiva di informazioni su un soggetto (come la tua attività o un marchio) estratte dal database del Knowledge Graph.
Discuteremo i diversi tipi di Pannelli della Conoscenza più avanti in questo articolo.
Il Knowledge Graph di Google vs i Rich Snippets
Nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, sia il Knowledge Graph di Google che i Rich Snippets svolgono ruoli fondamentali. Sebbene condividano l'obiettivo comune di migliorare l'esperienza dell'utente fornendo risultati di ricerca più dettagliati e pertinenti, funzionano in modi distinti.
Il Knowledge Graph, come abbiamo discusso, è un'ampia banca di informazioni che comprende e presenta fatti riguardanti entità e le loro interconnessioni. Fornisce una risposta riassunta da varie fonti, offrendo agli utenti una conoscenza completa a colpo d'occhio. Questa funzionalità si manifesta come un box—spesso sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca—con informazioni consolidate relative alla query di ricerca.
D'altra parte, i Rich Snippets sono un tipo di markup di dati strutturati aggiunto all'HTML del sito web. Questo markup fornisce ai motori di ricerca informazioni più dettagliate sul contenuto del tuo sito.
Ad esempio, se hai un blog di ricette, uno snippet arricchito potrebbe mostrare una foto del piatto, valutazioni, tempo di cottura e conteggio delle calorie direttamente nei risultati di ricerca.
Mentre entrambi gli strumenti mirano a migliorare l'esperienza dell'utente, la loro applicazione differisce. Il Knowledge Graph fornisce conoscenze ampie su un argomento, mentre i Rich Snippets offrono dettagli specifici sul contenuto di una particolare pagina web.
In sostanza, l'ottimizzazione del Knowledge Graph può migliorare la visibilità e l'autorità complessiva del tuo marchio online, mentre i Rich Snippets possono aumentare il tasso di clic verso le tue specifiche pagine web facendo risaltare i tuoi annunci nei risultati di ricerca.
Comprendere e sfruttare entrambe queste caratteristiche può essere un cambiamento radicale per la tua strategia SEO. Nella prossima sezione, approfondiremo metodi pratici per ottimizzare il Knowledge Graph per migliorare le prestazioni SEO.
Perché ottimizzare per il Knowledge Graph?
Quando ottimizzi per il Knowledge Graph, stai influenzando direttamente le informazioni che appaiono nel Pannello della Conoscenza di Google. Questo aumenta la tua visibilità online ma fornisce anche ai potenziali clienti informazioni aggiuntive sulla tua attività o marchio.
Il Pannello delle Conoscenze migliora significativamente l'esperienza dell'utente. Funziona come un punto di riferimento unico per le informazioni principali sulla tua attività, risparmiando tempo agli utenti e rendendo il loro percorso di ricerca più fluido.
Un Pannello delle Conoscenze ben popolato e accurato conferisce credibilità alla tua attività. Invia un segnale ai potenziali clienti che la tua attività è riconosciuta da Google, infondendo così fiducia e sicurezza nelle tue offerte.
Tipi di Knowledge Graph e Esempi
I Knowledge Graphs si presentano in diversi tipi, ognuno con lo scopo di servire uno scopo unico e migliorare l'esperienza utente a modo suo.
Comprendere questi tipi può aiutare le aziende a ottimizzare meglio la loro presenza online. Approfondiamo i tipi principali di Knowledge Graphs ed esploriamo esempi reali di ciascuno.
- Entity Panel: Questo tipo di Knowledge Graph è probabilmente il più riconoscibile. Appare sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca quando cerchi entità famose come persone, luoghi, organizzazioni o cose. Ad esempio, se cerchi "Apple Inc.," appare un pannello con un riassunto sull'azienda, inclusa la data di fondazione, i fondatori, l'attuale CEO, informazioni di contatto, prezzo delle azioni e altro ancora.
- Pannello del Marchio: I pannelli del marchio sono simili ai pannelli delle entità, ma sono specifici per i marchi. Quando cerchi un marchio, appare un pannello contenente informazioni come il logo del marchio, descrizione, sito web ufficiale, profili sui social media e altro ancora. Ad esempio, cercando "Huckberry" verrà visualizzato un Pannello della Conoscenza con tutte queste informazioni.
- Topic Layer: Introdotto nel 2018 come miglioramento del Knowledge Graph, il Topic Layer comprende la profondità e l'ampiezza di un argomento e può mostrare contenuti più rilevanti man mano che un utente si addentra in un particolare soggetto. Ad esempio, se cerchi ""cambiamento climatico,"" il Topic Layer può mostrare concetti correlati come riscaldamento globale, gli effetti del cambiamento climatico, cause, ecc., permettendo agli utenti di esplorare l'argomento in profondità.
Come ottimizzare per il Knowledge Graph di Google
Rivendica il Tuo Pannello della Conoscenza
Richiedendo il tuo pannello, ottieni il controllo sulle informazioni visualizzate riguardo al tuo marchio. Puoi assicurarti che siano aggiornate e rappresentino accuratamente la tua attività, migliorando così la tua credibilità e influenzando le decisioni dei potenziali clienti a tuo favore.
Ecco come puoi richiedere il tuo Pannello della Conoscenza:
- Cerca la Tua Azienda: Inizia cercando il nome del tuo marchio su Google. Se appare un Pannello della Conoscenza, passa al passo successivo.
- Verifica la presenza di 'Claim this Knowledge Panel': Guarda in fondo al pannello e clicca sulla frase 'Richiedi questo pannello informativo.'
- Ottieni la Verifica: Sarai reindirizzato alla pagina di verifica di Google dove dovrai cliccare su ''Verifica.' Dovrai anche accedere a uno dei profili collegati al tuo Pannello della Conoscenza. Potrebbe trattarsi di un account Facebook, Google, YouTube, ecc.
Ottieni la Tua Propria Pagina di Wikipedia
Il Pannello delle Conoscenze di Google attinge informazioni da varie fonti affidabili per fornire un quadro completo della tua attività.
Una fonte critica di queste informazioni è Wikipedia.
Tuttavia, ottenere la propria pagina di Wikipedia o anche solo un backlink da Wikipedia non è un'impresa da poco e richiede una reputazione consolidata, che potrebbe non essere immediatamente raggiungibile per tutte le aziende.
Se non hai ancora una pagina Wikipedia o ti manca la reputazione per ottenere una pagina Wikipedia, Google non ti lascia al freddo.
Ottiene anche informazioni da altri siti web affidabili come Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo e molti altri.
Secondo Kalicube, LinkedIn e Crunchbase sono le due piattaforme che Google utilizza maggiormente (dopo Wikipedia) per popolare il Pannello della Conoscenza.
Di conseguenza, se non sei in grado di creare una pagina Wikipedia per la tua azienda, ti suggerirei di concentrarti veramente sull'ottimizzazione del tuo profilo LinkedIn e della tua scheda su Crunchbase, assicurandoti di aggiungere quante più informazioni possibili a queste pagine.
Questi siti agiscono come proxy affidabili, fornendo a Google informazioni credibili sulla tua attività in assenza di una pagina Wikipedia.
Quindi, è fondamentale assicurarsi che le informazioni della tua azienda siano aggiornate e complete su questi siti web.
Riempendo questi siti web con le informazioni della tua azienda, non solo aumenti le tue possibilità di apparire sul Pannello di Conoscenza di Google, ma rafforzi anche la tua presenza online, creando molteplici punti di contatto affinché i potenziali clienti possano scoprire e interagire con il tuo marchio.
Aggiungi lo Schema Markup al tuo sito web
Schema Markup, specificamente il tipo Organization, fornisce a Google informazioni strutturate sulla tua attività. Con questo markup, puoi etichettare diversi tipi di informazioni, inclusi:
- Nome
- Logo
- Località
- Proprietà
- Fondatore
Incorporando questi dati nel tuo sito, stai aiutando i bot di Google a estrarre in modo efficiente dettagli essenziali sulla tua attività. È importante sottolineare che Google potrebbe utilizzare questi dati per popolare il tuo Pannello della Conoscenza.
Ecco come implementare il Markup Schema dell'Organizzazione sul tuo sito web:
- Identifica le Informazioni Chiave: Determina quali informazioni vuoi che Google dia priorità. Questo potrebbe includere il nome della tua azienda, il logo, i dettagli di contatto e la posizione, tra gli altri.
- Genera il Markup Schema: Utilizza un generatore di Markup Schema per produrre il markup dell'Organizzazione. Ci sono numerosi strumenti online disponibili che possono assisterti in questo processo.
- Incorpora il Markup nel Tuo Sito Web: Una volta generato il markup, aggiungilo al codice del tuo sito web, tipicamente nella sezione head della tua homepage.
- Testa il Markup: Utilizza lo Strumento di Test dei Dati Strutturati di Google per verificare la corretta implementazione del markup.
Mentre l'aggiunta di Schema Markup non garantisce l'inclusione nel Knowledge Panel, aumenta significativamente le tue possibilità. Inoltre, ottimizza il tuo sito web per i motori di ricerca, migliorando potenzialmente le tue prestazioni SEO complessive.
Verifica gli Account dei Social Media per la tua Azienda
Sapevi che Google può utilizzare le informazioni sulle tue pagine social verificate per popolare il tuo Pannello della Conoscenza?
Assicurati che le informazioni della tua azienda siano uniformi su tutte le piattaforme social per fornire un'immagine coerente del marchio. Collegando i tuoi account sui social media con il tuo sito web, non solo amplifichi la tua presenza online, ma fornisci anche a Google ulteriori informazioni che possono essere aggiunte al Knowledge Graph della tua azienda.
Ottimizza Google Business
Se la tua attività ha un punto vendita fisico, un passo essenziale per rafforzare la tua presenza online è creare e ottimizzare un Profilo Aziendale Google.
Questa inserzione migliora la tua visibilità su Google Search e Maps, fornendo ai potenziali clienti informazioni cruciali come la tua posizione, gli orari di apertura e le recensioni dei clienti a colpo d'occhio.
Mentre avere un Google Business Profile non garantisce che Google creerà un Knowledge Panel per la tua attività, funge da fonte aggiuntiva di informazioni per Google.
Rafforza l'identità online della tua azienda e può aiutare ad aumentare la tua visibilità sui risultati dei motori di ricerca. Pertanto, è un passo vantaggioso da compiere nella tua strategia digitale complessiva.
Conclusione
Varie strategie possono essere utilizzate per ottimizzare il Knowledge Graph di Google e aumentare la visibilità online della tua attività.
È fondamentale ricordare che, sebbene l'implementazione di queste strategie non garantisca risultati immediati, essa apre la strada per una crescita digitale sostenuta e successo.
