L'obiettivo principale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è posizionarsi il più in alto possibile per specifiche parole chiave di riferimento. Il motivo è semplice, più alta è la tua posizione, più traffico riceverà il tuo sito web.
Questo apre la porta a più contatti e potenziali conversioni.
Al contrario, se il tuo sito web non appare nella prima pagina dei SERP, probabilmente non attirerà un numero significativo di traffico.
Allora, come puoi assicurarti che le pagine del tuo sito ottengano il ranking più alto possibile?
Attraverso la pratica del posizionamento sui motori di ricerca, gli SEO e i webmaster possono migliorare il posizionamento del loro sito per le parole chiave di riferimento.
In questo post del blog, imparerai cos'è il posizionamento sui motori di ricerca, la sua importanza e come migliorare il posizionamento delle singole pagine nei risultati dei motori di ricerca.
Cos'è il Posizionamento sui Motori di Ricerca?
Il posizionamento sui motori di ricerca è la pratica di ottimizzare continuamente pagine web specifiche per migliorare il posizionamento per le ricerche target.
Questo viene fatto attraverso una serie di processi come l'aggiornamento di contenuti vecchi, il collegamento interno e l'ottimizzazione di una pagina per apparire nelle funzionalità di SERP, per citarne alcuni.
Un componente chiave del posizionamento sui motori di ricerca è che viene effettuato su base continua.
Questo serve a garantire che i contenuti e le pagine rimangano pertinenti con gli ultimi aggiornamenti e informazioni nel tuo settore.
Il posizionamento sui motori di ricerca contribuisce anche alla “freschezza” dei contenuti. Il che contribuisce alla capacità di una pagina di ottenere posizioni più elevate nei ranking dei motori di ricerca.
Un nuovo contenuto può anche portare a un miglioramento del CTR e del tempo trascorso sul sito.
Fonte: Moz
Perché il posizionamento sui motori di ricerca è importante?
Successivamente, diamo un'occhiata approfondita ai vantaggi del posizionamento sui motori di ricerca e a come può aiutare la tua attività:
Migliora la Visibilità e la Consapevolezza del Marchio
L'obiettivo principale del posizionamento sui motori di ricerca è migliorare il ranking delle singole pagine, che a sua volta, migliora la visibilità online generale e la consapevolezza del marchio.
Ottimizzando le pagine web in modo che ottengano posizioni migliori nei SERP, il tuo marchio sarà automaticamente visto da più persone.
Immagina per un momento di possedere e gestire un blog su finanza personale e argomenti correlati. Diciamo che sei riuscito a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di 5 delle tue pagine su argomenti popolari di finanza personale attraverso la pratica del posizionamento sui motori di ricerca.
Ora, quando le persone cercano una combinazione di questi 5 argomenti in occasioni diverse, inizieranno a notare la tua pagina nei SERP.
Questo segnala che il tuo blog è un'autorità in questo campo, e di conseguenza le persone visiteranno il tuo sito web ogni volta che vorranno più informazioni su qualsiasi argomento relativo alla finanza personale.
La cosa fantastica del costruire la consapevolezza del tuo marchio attraverso il posizionamento sui motori di ricerca è che le persone non devono nemmeno cliccare sul tuo risultato affinché riconoscano il tuo marchio.
Supera i Concorrenti
Un altro significativo vantaggio del posizionamento sui motori di ricerca è che può aiutare a superare i tuoi concorrenti.
Quando eseguito correttamente, il posizionamento sui motori di ricerca può risultare nell'ottenere una quota di mercato più ampia nella tua industria.
Questo è estremamente potente specialmente quando ti trovi in un'industria competitiva.
Aumenta il Traffico Organico
Il massimo vantaggio del posizionamento sui motori di ricerca è che aumenta il traffico organico alle tue pagine. I siti web che si classificano più in alto su Google e tutti gli altri motori di ricerca ottengono più clic e traffico.
Aumentando il traffico verso le tue pagine più importanti, finirai per generare più contatti, e di conseguenza, più conversioni, il che si traduce in un miglior ROI per il tempo impiegato.
Posizionamento sui Motori di Ricerca vs SEO
Dalla lettura della definizione di posizionamento sui motori di ricerca, potresti chiederti quale sia la differenza reale tra posizionamento sui motori di ricerca e ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Non è raro usare questi termini in modo interscambiabile, tuttavia, c'è una leggera differenza tra i due termini.
Dove il SEO si concentra su miglioramenti su tutto il sito, il posizionamento sui motori di ricerca pone l'accento sull'ottenere posizioni più elevate per pagine specifiche.
Ad esempio, una tipica strategia SEO potrebbe includere una campagna di costruzione di link per aumentare i backlink alla homepage del sito (ad esempio www.seoptimer.com), che aumenta l'autorità di dominio dell'intero sito web.
Rispetto a una campagna di posizionamento sui motori di ricerca che potrebbe concentrarsi sul migliorare il posizionamento di una delle pagine principali del prodotto per un prodotto software (ad esempio www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
Questo includerà la creazione di contenuti che trattano specificamente il prodotto principale. Per il nostro esempio dello strumento di ricerca delle parole chiave, creeremmo contenuti su argomenti come:
- Come eseguire la ricerca di parole chiave
- Errori nella ricerca di parole chiave
- Come trovare opportunità di parole chiave a bassa concorrenza
- Migliori pratiche per la ricerca di parole chiave
In ognuno di questi post del blog, aggiungeremo poi un link interno alla pagina del prodotto principale.
Come migliorare il posizionamento delle pagine sui motori di ricerca
Ora che conosci la differenza tra SEO e posizionamento sui motori di ricerca, vediamo come puoi utilizzare il posizionamento sui motori di ricerca per migliorare il ranking delle singole pagine.
Individua le Parole Chiave Giuste
La tua strategia di parole chiave costituirà la base di tutto ciò che fai per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Se stai aggiornando contenuti vecchi (ne parleremo dopo) o creando nuovi contenuti da zero, devi puntare alle parole chiave giuste.
E no, le parole chiave giuste non sono semplicemente quelle che definiscono meglio la tua attività. Invece, le parole chiave giuste da prendere di mira sono quelle per cui potresti realisticamente essere in grado di posizionarti, descrivendo accuratamente la tua attività.
Ad esempio, un'azienda idraulica potrebbe pensare che la migliore parola chiave da targettizzare sarebbe “miglior idraulico a [città]”, tuttavia, quella è una parola chiave molto competitiva, quindi potrebbero invece cercare di targettizzare qualcosa di simile come “idraulico d'emergenza a [città]”.
Lo strumento di ricerca delle parole chiave di SEOptimer’s strumento di ricerca delle parole chiave può essere utilizzato per trovare le parole chiave giuste da targettizzare. Con il nostro strumento, puoi trovare parole chiave con bassa concorrenza e alto volume di ricerca da utilizzare nella tua strategia di posizionamento sui motori di ricerca.
Aggiorna Contenuti Vecchi
Uno dei componenti centrali per il posizionamento sui motori di ricerca è aggiornare i vecchi contenuti e le pagine web per migliorare il loro posizionamento per le parole chiave.
Ci sono diverse ragioni per cui ciò è vantaggioso. Aggiornare vecchi post del blog e contenuti mostra a Google che c'è attività “nuova” su un URL. Questo aiuta ad aumentare il fattore di freschezza di una pagina e può portare a un miglioramento delle posizioni.
Inoltre, aggiornando vecchi post del blog, puoi aggiungere nuove statistiche e informazioni pertinenti all'argomento originale del post.
Allo stesso modo, puoi rimuovere informazioni obsolete che non sono più applicabili.
La cosa fantastica nell'aggiornare contenuti vecchi che hanno già ottenuto posizioni elevate è che Google ha già compreso di cosa tratta la pagina e l'ha posizionata per le ricerche appropriate.
Inoltre, quando aggiorni una vecchia pagina stai semplicemente costruendo sulle fondamenta che sono già state poste, a differenza della creazione di un intero nuovo post sul blog da zero.
Qui da SEOptimer, abbiamo trovato grande successo aggiornando i vecchi contenuti del blog. Quando si tratta di aggiornare vecchi articoli del blog, ci sono diverse cose che puoi fare per ottimizzarli:
- Inserisci ulteriori parole chiave a coda lunga e corrispondenze esatte
- Aggiungi nuove immagini e media pertinenti
- Estendi la lunghezza dell'articolo del blog
- Assicurati che gli elementi presenti sul sito, come i tag degli header, i tag alt delle immagini, i titoli e le meta descrizioni siano ottimizzati secondo le migliori pratiche SEO
- Aggiungi link interni pertinenti al post del blog così come link da altri post a quello che stai aggiornando
Ottimizza per i Core Web Vitals
Google preferisce posizionare meglio i siti web che offrono una buona esperienza utente complessiva. Core Web Vitals sono un insieme di metriche che Google utilizza per misurare l'esperienza utente sulla pagina.
Misurano il tempo di caricamento della pagina, l'usabilità e la reattività, e poi generano un punteggio per ogni aspetto.
Il nome ufficiale per queste tre misurazioni è:
- Cumulative Layout Shift: misura la stabilità visiva di una pagina.
- Largest Contentful Paint: misura il tempo necessario affinché il più grande elemento di contenuto si carichi completamente.
- First Input Delay: misura il tempo tra il primo input dell'utente e il momento in cui la pagina risponde.
Allora, come fai a garantire che il tuo sito web e le sue singole pagine siano ottimizzate per il SEO?
Vuoi assicurarti che il tuo sito si carichi il più velocemente possibile. Questo è un buon punto di partenza, poiché una lenta velocità di caricamento della pagina è uno dei fattori principali che possono influenzare negativamente l'esperienza dell'utente.
Dato che la maggior parte del traffico web avviene su dispositivi mobili, i webmaster e gli SEO devono pensare all'esperienza utente su questi dispositivi.
Se il tuo sito web non è "responsive" su tutti i dispositivi (desktop, mobile e tablet), allora otterrai un punteggio negativo per questa misurazione nei Core Web Vitals.
Fortunatamente, la maggior parte dei moderni Sistemi di Gestione dei Contenuti si occupa della responsività, quindi non dovrai preoccuparti troppo di questo.
Tuttavia, vuoi anche assicurarti che il layout generale del tuo sito web garantisca che gli elementi interattivi (pulsanti, moduli, ecc.) siano facili da usare sui dispositivi mobili.
Usa il Linking Interno
Nessuna guida sul posizionamento sui motori di ricerca è completa senza menzionare il linking interno.
Più specificamente, devi aggiungere nuovi link interni da altre pagine del tuo sito web a quella per la quale desideri aumentare la posizione nei risultati di ricerca.
Il principale vantaggio del collegamento interno è che fornisce a Google ulteriori informazioni sul tema della tua pagina.
Quando costruisci link interni per la tua pagina target, ricorda di utilizzare un testo ancora ricco di parole chiave. Detto ciò, non vuoi ottimizzare eccessivamente questo aspetto del tuo posizionamento sui motori di ricerca.
Immaginiamo che la pagina che stai prendendo di mira sia intitolata “Come coltivare patate in casa” e la parola chiave di riferimento per questo post sia “coltivare patate in casa.”
Quando si crea un collegamento da altre pagine a quella specifica, si dovrebbe utilizzare la parola chiave target. Tuttavia, si dovrebbe anche pensare e utilizzare variazioni della parola chiave per evitare la sovra-ottimizzazione.
L'utilizzo di parole chiave secondarie fornirà anche a Google ulteriori informazioni sulla pagina, potenziando la sua capacità di posizionarsi per altre parole chiave a coda lunga oltre alla parola chiave di destinazione.
Quindi, per il nostro esempio su come coltivare le patate, il testo ancora alternativo può includere:
- Coltiva patate in casa
- Coltivare patate
- Miglior modo per coltivare patate
Ottimizza per i Featured Snippets e altre funzionalità SERP
I risultati di ricerca di Google non sono più semplici pagine con 10 risultati organici.
Al giorno d'oggi le pagine dei risultati dei motori di ricerca consistono in varie funzionalità SERP come Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack, ecc.
Queste funzionalità SERP offrono alle imprese e ai siti web una maggiore visibilità all'interno dei risultati di ricerca.
La funzionalità SERP per la quale dovresti assolutamente ottimizzare è Featured Snippets. Questi appaiono in cima ai risultati di ricerca e forniscono informazioni aggiuntive sul tema.
Per ottimizzare i Featured Snippets devi iniziare comprendendo l'intento di ricerca dietro a una query.
Ad esempio, se la query di ricerca che stai prendendo di mira è un processo, allora è probabile che lo Snippet in Evidenza mostrerà un sito web che descrive i passaggi.
Qui possiamo vedere che lo Snippet in Evidenza per la query di ricerca “come creare un sito web” mostra un articolo di Forbes che descrive i passaggi che devi seguire.
Esamina lo snippet in evidenza attuale mostrato per la tua parola chiave di riferimento. Si tratta solo di una risposta breve o consiste in un elenco puntato?
Se lo Snippet in evidenza attuale consiste in una breve risposta, allora è un buon indicatore del fatto che devi seguire la stessa logica.
Quindi, analizza le parole chiave che il risultato attuale nello Snippet in Evidenza sta utilizzando e per cui si posiziona. Per rendere questo più semplice, puoi utilizzare lo strumento di ricerca parole chiave di SEOptimer keyword research tool per inserire l'URL della pagina che si posiziona.
Il nostro strumento ti mostrerà quindi tutte le parole chiave che possono essere trovate in quella pagina.
Ora che sai quali parole chiave usare e come strutturare il contenuto in base all'intento di ricerca, devi creare il contenuto per poter apparire nello Snippet in Evidenza.
Innanzitutto, devi assicurarti che la struttura generale della pagina scorra senza intoppi e che sia facile da comprendere. Questo può essere ottenuto utilizzando i tag di intestazione H2 e H3 nel contenuto.
Inoltre, cerca di includere la parola chiave target all'interno di questi tag di intestazione, ma solo se appropriato. Non vuoi aggiungere parole chiave a caso solo per il gusto di farlo.
Successivamente, devi ottimizzare per lo specifico Featured Snippet. Il modo migliore per farlo è studiare lo snippet attuale.
Prendi nota delle parole chiave utilizzate, della lunghezza, della struttura e degli altri elementi, quindi ottimizza di conseguenza.
Ad esempio, se stai cercando di apparire in uno snippet di tipo domanda, rispondi alla query di ricerca essendo il più conciso possibile. Non girare intorno al problema con informazioni non necessarie ed essere obiettivo, quindi non dare la tua opinione sull'argomento.
Infatti, come regola generale, rispondi sempre alle domande poste nei titoli o sottotitoli nella prima frase, quindi entro le prime 40-60 parole sotto l'intestazione corrispondente.
Per quanto riguarda le altre funzionalità SERP, puoi seguire la stessa logica. Controlla cosa è attualmente in classifica, e poi segui la stessa strategia.
Come controllare il posizionamento sui motori di ricerca di qualsiasi pagina
È importante che tu controlli costantemente il progresso dei tuoi sforzi monitorando le posizioni delle tue parole chiave su Google e altri motori di ricerca.
SEOptimer ha uno strumento di tracciamento delle parole chiave che può essere utilizzato per monitorare e verificare il posizionamento delle parole chiave nel tempo.
Semplicemente aggiungi il tuo dominio al nostro strumento e ti mostreremo le parole chiave per cui stai attualmente posizionando. Poi seleziona le parole chiave che vuoi monitorare e il nostro strumento ti mostrerà la tua Posizione Media, le Posizioni Migliorate e le Posizioni Peggiorate.
Conclusione
Una cosa di cui devi essere consapevole è che ci vuole tempo per vedere i risultati del tuo lavoro. Purtroppo non vedrai cambiamenti nelle posizioni delle parole chiave immediatamente.
E come con tutte le cose in SEO, ci vorrà tempo prima che tu possa vedere risultati significativi e cambiamenti nelle tue prestazioni.
Tuttavia, il posizionamento sui motori di ricerca può offrire benefici notevoli quando eseguito correttamente. Seguendo i consigli e le idee condivise in questo post, sarai nella migliore posizione per migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca.
