Mentre i silos di contenuto sono stati un approccio popolare in passato, i silos di contenuto SEO tradizionali potrebbero non essere così utili nel panorama di ricerca in evoluzione di oggi.
I motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi di classificazione complessi per comprendere il contesto e la semantica dei contenuti. L'accento si è spostato dall'ottimizzazione basata su parole chiave rigide a contenuti più contestualmente rilevanti e focalizzati sull'utente.
Di conseguenza, dovresti smettere di concentrarti sulla creazione di silos di contenuti tradizionali focalizzati sulle parole chiave e utilizzare una struttura di contenuti più integrata e user-friendly.
La chiave è trovare un equilibrio tra l'ottimizzazione SEO e le strategie di contenuto centrate sull'utente, adattandosi all'ambiente dinamico degli algoritmi dei motori di ricerca e delle aspettative degli utenti.
Cosa sono i Content Silos?
I silos di contenuto sono una strategia SEO per organizzare e strutturare le informazioni su un sito web per migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca e migliorare l'esperienza dell'utente. Il concetto prevede il raggruppamento di contenuti correlati all'interno di una struttura gerarchica, creando temi o argomenti distinti che sono facilmente navigabili.
Ogni tema o argomento è considerato un "silo", e i contenuti all'interno di ogni silo sono interconnessi.
Ecco le caratteristiche principali dei silos di contenuto:
Struttura Gerarchica
I silos di contenuto sono organizzati gerarchicamente, con argomenti o categorie più ampi in cima e sottotemi o pagine più specifici sotto di essi. Questa struttura mira a creare un quadro logico e organizzato per il sito web.
Raggruppamento a Tema
All'interno di ogni silo, i contenuti sono tematicamente correlati. Questo significa che le pagine o gli articoli all'interno di un silo dovrebbero concentrarsi su un aspetto specifico di un argomento più ampio, creando una copertura coesa e completa di quel soggetto.
Ottimizzazione del Sito Web
I silos di contenuto sono progettati, in parte, per ottimizzare un sito web per i motori di ricerca. Organizzando i contenuti tematicamente e fornendo strutture di collegamento chiare, i motori di ricerca possono comprendere meglio la rilevanza e il contesto dei contenuti, migliorando potenzialmente il posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Esperienza Utente
Mentre il SEO è un fattore importante, i silos di contenuto mirano anche a migliorare l'esperienza dell'utente. I visitatori possono navigare facilmente il sito web, localizzando informazioni su argomenti specifici senza indesiderata confusione.
Targetizzazione per Parole Chiave
I silos di contenuto spesso prendono di mira specifiche parole chiave o frasi di ricerca all'interno di ogni categoria tematica. Questo approccio mirato può migliorare la visibilità del sito per le ricerche pertinenti.
Esempio di Content Silo
Prendiamo in considerazione un esempio di un sito web che fornisce informazioni su fitness e benessere. In questo caso, il sito web potrebbe utilizzare silos di contenuti per organizzare le informazioni attorno a temi distinti o argomenti correlati al fitness.
Ogni silo rappresenta un aspetto specifico della più ampia categoria di fitness e benessere:
Main Silo: Fitness e Benessere
- Panoramica della missione del sito web e dell'approccio al fitness e al benessere.
- Articoli generali sull'importanza di uno stile di vita sano.
Silo 1: Nutrizione
- Articoli su abitudini alimentari sane.
- Guide nutrizionali e consigli per mantenere una dieta equilibrata.
- Ricette per pasti nutrienti.
Silo 2: Routine di Esercizio
- Piani di allenamento per diversi livelli di forma fisica.
- Consigli per creare una routine di esercizio efficace.
- Dimostrazioni video di esercizi specifici.
Silo 3: Salute Mentale
- Contenuto che affronta la connessione tra attività fisica e benessere mentale.
- Tecniche di gestione dello stress.
- Pratiche di mindfulness e meditazione.
Silo 4: Attrezzature e Accessori per il Fitness
- Recensioni di attrezzature per il fitness.
- Consigli per l'abbigliamento da allenamento.
- Guide sull'utilizzo di vari attrezzi per l'esercizio fisico.
Ognuno di questi silos si concentra su un aspetto specifico del fitness e del benessere. All'interno di ogni silo, una raccolta di contenuti correlati è collegata internamente, creando una struttura tematica e coesa.
Ad esempio, all'interno del silo "Running", gli articoli sui piani di allenamento per la corsa potrebbero collegarsi a ricette e recensioni sull'attrezzatura da corsa. Questo approccio di contenuto silo aiuta gli utenti e i motori di ricerca a navigare più facilmente nel sito web.
Gli utenti interessati alla corsa possono trovare informazioni complete senza dover cercare contenuti non correlati in tutto il sito.
Contemporaneamente, i motori di ricerca possono comprendere meglio l'organizzazione del sito, potenzialmente portando a un miglioramento delle posizioni per le query di ricerca pertinenti relative a fitness, nutrizione, esercizio fisico e salute mentale.
I silos di contenuto sono importanti per la SEO?
I silos di contenuto sono stati storicamente considerati importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Il concetto di silos di contenuto è radicato nell'idea che organizzare i contenuti in una struttura gerarchica e tematica può aiutare i motori di ricerca a comprendere la rilevanza e il contesto delle informazioni su un sito web.
Mentre l'importanza dei silos di contenuto può variare in base a fattori come la dimensione del sito web, il settore e la strategia di contenuto, ecco alcune ragioni per cui sono stati considerati vantaggiosi per la SEO:
Struttura del Sito Organizzata
I silos di contenuto forniscono una struttura chiara e organizzata a un sito web, rendendo più semplice la navigazione sia per gli utenti che per i crawler dei motori di ricerca. Una struttura del sito ben organizzata può contribuire a un'esperienza utente positiva e a una migliore indicizzazione.
Rilevanza delle Parole Chiave
Raggruppando contenuti correlati all'interno di un silo, diventa più facile puntare a specifiche parole chiave o argomenti. Questo può aiutare i motori di ricerca a riconoscere la rilevanza tematica di un gruppo di pagine, potenzialmente portando a un miglioramento del posizionamento per le ricerche pertinenti.
Esperienza Utente Migliorata
Mentre l'obiettivo principale dei silos di contenuto è spesso il SEO, la struttura organizzata beneficia anche gli utenti. I visitatori possono trovare più facilmente informazioni su argomenti specifici senza perdersi in contenuti non correlati.
Autorità dell'Argomento
Google e altri motori di ricerca valorizzano sempre di più i siti web che dimostrano competenza e autorità, anche noti come E-E-A-T, su argomenti specifici. I silos di contenuto possono aiutare a stabilire un sito web come fonte autorevole fornendo una copertura approfondita di temi particolari.
Fonte immagine: Fatjoe
Mentre i silos di contenuto possono contribuire a un sito ben organizzato, non sono l'unico fattore che influenza l'SEO. I motori di ricerca stanno ora dando maggiore enfasi a fattori come la qualità del contenuto, la rilevanza, l'intenzione dell'utente e la compatibilità con i dispositivi mobili. Pertanto, è necessario un aggiornamento della strategia.
Il problema dei silos di contenuto tradizionali
Mentre i silos di contenuto tradizionali sono stati una pratica comune nel SEO, ci sono alcune sfide associate a questo approccio. Ecco i problemi principali con i silos di contenuto tradizionali:
Vieta il Linking Interno
L'approccio convenzionale ai silos di contenuto, sebbene efficace nel creare cluster tematici, impone spesso una struttura rigida che proibisce il linking interno a pagine al di fuori dei confini di uno specifico silo.
Questa limitazione nasce dalla stretta categorizzazione dei contenuti e, di conseguenza, pagine preziose situate al di fuori del silos vengono escluse dal linking interno.
Purtroppo, ciò può avere effetti negativi sul SEO, poiché i link interni svolgono un ruolo cruciale nel segnalare l'importanza e la rilevanza dei contenuti ai motori di ricerca.
Adherendo strettamente ai silos di contenuto tradizionali, si perde l'opportunità di sfruttare appieno il potenziale SEO del linking interno.
I link interni non riguardano solo il collegamento di contenuti correlati all'interno di un silo, ma anche lo stabilire connessioni tematiche più ampie in tutto il sito web.
Un approccio più strategico e moderno implica l'adozione di una struttura flessibile di silo di contenuti che permetta il collegamento interno incrociato tra silos.
Rigidità e Mancanza di Flessibilità
I silos di contenuto tradizionali possono creare una struttura rigida che può essere difficile da adattare ai cambiamenti nei contenuti o nel comportamento degli utenti.
Nell'ambiente digitale frenetico dove tendenze, preferenze e algoritmi di ricerca sono soggetti a costanti cambiamenti, questa mancanza di flessibilità diventa una limitazione notevole.
Ad esempio, se si verifica un improvviso aumento dell'interesse degli utenti per un argomento specifico, una strategia di contenuto flessibile può facilmente incorporare e ottimizzare i contenuti attorno a quel tema. Tuttavia, un silos tradizionale potrebbe incontrare difficoltà nell'integrare prontamente tali cambiamenti, con il rischio di perdere opportunità e ridurre l'efficacia SEO.
Focus centrato sulle parole chiave
Nel panorama SEO contemporaneo, i motori di ricerca si sono evoluti per dare priorità all'esperienza dell'utente e alla fornitura di contenuti pertinenti che si allineano con l'intenzione dell'utente.
Piuttosto che fare affidamento esclusivamente sulla consistenza delle parole chiave o su un abbinamento stretto delle parole chiave, gli algoritmi ora mirano a comprendere il significato semantico dietro la query di ricerca dell'utente. Questo cambiamento enfatizza l'importanza di fornire contenuti completi e contestualmente ricchi che affrontino genuinamente le esigenze dell'utente.
Fonte dell'immagine: Backlinko
Un focus centrato sulle parole chiave nei silos di contenuto può portare a contenuti che sembrano forzati, mancano di profondità o non riescono a risuonare con il pubblico. Può risultare in un'esperienza utente frammentata, dove i contenuti sembrano essere progettati principalmente per i motori di ricerca piuttosto che per i lettori umani.
Questo disallineamento con gli algoritmi moderni dei motori di ricerca può influire negativamente sulla visibilità e sul posizionamento dei contenuti.
La frammentazione dei contenuti
I silos di contenuto possono portare alla frammentazione, dove i contenuti correlati sono separati in diversi silos. Questo può risultare in opportunità perse per fornire una visione comprensiva e interconnessa di un argomento.
Inoltre, da un punto di vista SEO, la frammentazione comporta il rischio di diluire l'autorità complessiva e la rilevanza del contenuto.
I motori di ricerca favoriscono contenuti completi e approfonditi che trattano un argomento in modo esaustivo. Quando le informazioni sono sparse in vari silos, l'impatto collettivo e l'autorità del contenuto possono diminuire.
Sacrifici dell'Esperienza Utente
In alcuni casi, l'enfasi sull'SEO nei tradizionali silos di contenuto può sacrificare l'esperienza utente. Navigare tra diversi silos può rivelarsi difficile per i visitatori, interrompendo il flusso continuo di informazioni.
Gli utenti possono incontrare difficoltà nel trovare contenuti correlati o supplementari, portando a un'esperienza di navigazione meno che ideale. È particolarmente un problema quando gli argomenti coprono diverse aree, costringendo gli utenti a fare avanti e indietro frequentemente. Questo può essere fastidioso e rendere difficile per loro consumare il contenuto facilmente.
Come creare una migliore strategia di Content Silo
Creare una strategia efficace di silo di contenuti SEO comporta una pianificazione attenta, ricerca di parole chiave, creazione di contenuti, ottimizzazione e collegamenti interni strategici. Ecco una guida passo dopo passo:
Pianifica la Tua Strategia di Contenuto
Nella fase iniziale della creazione di una strategia efficace di silo di contenuti SEO, è fondamentale stabilire obiettivi chiari per il tuo sito web. Definisci gli obiettivi che miri a raggiungere e identifica il tuo pubblico di riferimento.
Una volta che questi aspetti fondamentali sono a posto, passa all'identificazione di argomenti chiave che si allineano con gli obiettivi aziendali e sono rilevanti per il tuo pubblico. Questa pianificazione strategica pone le basi per i passaggi successivi nello sviluppo della tua strategia di silo di contenuti.
Esegui la Ricerca delle Parole Chiave
La ricerca di parole chiave è un passaggio fondamentale per comprendere il linguaggio e le query che il tuo pubblico di riferimento utilizza per trovare informazioni.
Identifica le parole chiave primarie e secondarie relative agli argomenti scelti. Oltre a elencare semplicemente le parole chiave, approfondisci la comprensione dell'intento dell'utente, come quali informazioni specifiche o soluzioni gli utenti stanno cercando quando utilizzano queste parole chiave.
Ad esempio, se stai promuovendo un sito web di viaggi, le tue parole chiave principali potrebbero essere "destinazioni per viaggi avventura," e le parole chiave secondarie correlate potrebbero essere "esperienze di viaggio da soli," "viaggi avventura economici," e "migliori sentieri per escursioni.”
Crea Silos o “Hub”
Organizza i tuoi argomenti identificati in silos di contenuto o hub. Ogni silo dovrebbe rappresentare una categoria tematica ampia, e all'interno di ogni silo, identifica sottotemi o contenuti di supporto.
Prendendo l'esempio sopra, diversi temi possono essere:
- Destinazioni per viaggi avventura
- Esperienze di viaggio da soli
- Avventura a basso costo
- Migliori sentieri per escursioni
Sviluppa contenuti pilastro per ogni silo che funga da pietra angolare per l'intero argomento. Questa organizzazione gerarchica costituisce la base per creare un'architettura di contenuti strutturata e interconnessa.
Gli esempi di contenuto pilastro diversi per ogni silo possono essere:
- Scoprire Gioielli Nascosti: Destinazioni per Viaggi Avventura
- Abbracciare il Viaggio: Storie di Viaggi in Solitaria
- Avventura a Basso Costo: Viaggi Emozionanti senza Svuotare il Portafoglio
- Esplorare le Meraviglie della Natura: Migliori Sentieri Escursionistici nel Mondo
Ottimizza Contenuto
Una volta definiti i tuoi silos di contenuto, sposta la tua attenzione sull'ottimizzazione dei singoli pezzi di contenuto. Implementa strategie di SEO on-page, inclusa la creazione di titoli accattivanti e meta descrizioni, e l'utilizzo di tag di intestazione appropriati.
Oltre al SEO, dai priorità alla creazione di contenuti di alta qualità e coinvolgenti che offrano un reale valore al tuo pubblico. Inoltre, assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per smartphone e dispositivi mobili per soddisfare il crescente numero di utenti mobili.
Aggiungi Link Interni a Pagine Rilevanti
Il linking interno è un componente chiave di una strategia efficace di content silo. Tuttavia, i tradizionali content silos non permettevano il linking interno al di fuori dei silos stessi.
Rompi le vecchie regole collegando intenzionalmente pagine, anche se non sono nello stesso silo. Questo crea una sorta di rete che unisce diverse parti del tuo sito web. Questo nuovo modo di collegare aiuta le persone a trovare le cose facilmente e fa sì che i tuoi contenuti siano visualizzati meglio nelle ricerche. È come creare una mappa che aiuta sia i motori di ricerca che le persone a comprendere tutto ciò che è presente sul tuo sito web.
Dovresti aggiungere strategicamente link interni tra i contenuti principali e i sottotemi pertinenti, creando una rete di pagine interconnesse.
Inoltre, presta particolare attenzione al testo dell'ancora, utilizzando termini descrittivi e pertinenti per i tuoi link interni.
Il linking interno non solo migliora la visibilità e il potenziale di posizionamento sui motori di ricerca, ma eleva anche l'esperienza complessiva dell'utente, rendendo i tuoi contenuti più accessibili, interconnessi e preziosi sia per i motori di ricerca che per il tuo pubblico.
Conclusione
I silos di contenuto tradizionali possono essere sembrati un tempo un modo organizzato per gestire le informazioni, ma spesso portano a esperienze utente frammentate, ostacolano la collaborazione e impediscono l'efficacia complessiva di una strategia di contenuto.
Rompere questi silos e adottare un approccio più interconnesso permette alle aziende di migliorare il percorso dell'utente e massimizzare l'impatto dei loro contenuti. Man mano che il tuo sito web si evolve, preparati a iterare sulla tua strategia di contenuto identificando nuovi argomenti, espandendo i silos esistenti e adattandoti al paesaggio in cambiamento.
